Doğal reklamcılık nedir?

Doğal reklamcılık ürün ve hizmet tanıtımları için doğal bir kurgulama yöntemi ile eğlenceli ve eğitici içeriklerin hazırlanması ve kullanıcılar ile buluşturulmasıdır. Doğal reklamcılık yönteminde marka tarafından verilmek istenen mesaj kullanıcıların bulunduğu ve mesaj ile ilgili olan mecralar üzerinden, kullanıcıların ilgilendikleri içeriklerin içerisine doğal akışı bozmayacak şekilde yerleştirilmektedir. Doğal reklamcılık, dijital pazarlama çalışmaların içerisinde son dönemde yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanan bir tekniktir. Doğal reklamcılık için kullanılmakta olan kaynak içerikleri, tüketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmayacak şekilde olmalı ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak değerde olmalıdır.

Doğal reklamcılık yöntemindeki temel amaç hedef kitle ile iletişime geçip etkileşim kurmak ve kullanıcıların marka ile doğal bir yol üzerinden karşılaşmalarını sağlamaktır. Dijital pazarlama teknikleri kapsamında doğal reklamcılık anlayışına yönelme olmasının temel nedeni ise insanların banner, display gibi geleneksel reklam yöntemlerinden oldukça sıkılmış olmalıdır.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, marka ve firmanın ürün ve hizmet anlayışına uygun olan hedef kitleye ulaşabilmesi için kitlede ilgi uyandırmak, kitleyi elde etmek, onların hayatına katkı sağlayabilmek, alakalı ve tutarlı içerikleri kullanıcılar ile etkileşime sokarak, kara geçilmesini sağlayan pazarlama yöntemidir. Tüketicilerin eski geleneksel pazarlama yöntemlerinden sıkılmış olmaları, pazarlama çalışmalarında firmaları yeni yöntemler keşfetmeye yöneltmiştir. İçerik pazarlaması da bu yeni yöntemlerden daha doğrusu yeni değil ama gözde yöntemlerden birisidir. Artık internet kullanıcıları kendilerine faydası olan, artı bir değer katan, bilgi veren, ilgi çekici olan, önemsendiğini hissettiren, dinlendiğini ve katkıda bulunabildiğini düşündüren markaları takip etmeyi tercih etmektedir. Bu da demek oluyor ki kullanıcıları reklama boğan markaların değil onlara katkıda bulunabilen markaların daha değerli olduğu. Bunu sağlamanın en önemli yolu da kaliteli içerik oluşturarak bunu kullanıcı ile paylaşmaktır.

İçerik pazarlaması yöntemi ile markaların üreteceği özgün, güncel ve kullanıcı ihtiyacını karşılayan içerikler, internette kullanıcıları markaya yaklaştıran bir yöntemdir. İçerik pazarlaması yöntemi ayrıca SEO çalışmalarına destek olan ve katkı sağlayan bir çalışmadır. İçerik pazarlamasında temel amaç oluşturulan içerikler aracılığıyla kullanıcıları bilgilendirmek, marka bilinirliği oluşturmak, markanın iletişim çevresinde kullanıcıları tutabilmek ve tüketiciyi markanın sunduğu hizmetlerden yararlanmaya teşvik etmektir. Marka ve kullanıcı arasındaki bu etkili iletişim bağını kullanıcının isteği ile kurabilmenin en etkin yollarından biri de içerik pazarlamasıdır. Unutmamak lazım ki “Content is King (içerik kraldır)”

Doğal Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması Arasındaki Temel Farklar

Doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması mantalite olarak aynı gözüküyor olsa da ikisi arasında temel manada farklılıklar bulunmaktadır. Ortak noktaları kullanıcıyı sıkan, bunaltan reklam mantığından uzak durarak verilmek istenen mesajların kullanıcıya iletilmesi yönündedir. Doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması uygulamalarının arasındaki farklara baktığımızda; içerik pazarlamasının temel amacı SEO çalışmalarına katkıda bulunmaktır. Böylelikle firmanın Google ve diğer arama motorlarındaki görünürlüğünü arttırma, bilinirliliği sağlama ve geri dönüşüm elde etme hedeflenmektedir. Doğal reklamcılık yönteminde ise öncelikli hedef markanın bilinirliğini arttırma ve sosyal etkileşimi hızlandırmaktır.

İçerik pazarlaması çalışmalarında içeriğin okunması, içeriğin beğenilmesi, paylaşılması, içerikten elde edilen kaliteli iç ve dış linkler, toplam paylaşım sayısı gibi faktörler ölçümlenmesi gereken temel metriklerdir. Doğal reklamcılıkta ise hazırlanan kampanya çalışmasının kullanıcı tarafından ne kadar göründüğü, siteye gelen trafik yoğunluğu ve sosyal etkileşim oranın ne kadar arttığı gibi faktörler ön planda olmaktadır.

Doğal reklamcılık yönteminde bir içerik yayıncısına, bir dijital reklam ajansı ya da içerik sağlayıcısına marka veya firmanız için içerik üretmesi, kullanıcıya eriştirmesi ve kampanyanızın daha geniş kitlelere ulaşması için ücret ödersiniz. Aslında doğal reklamcılıkta hem doğal içeriğin üretilmesi hem de bu içeriğin ilgili kanallar ve mecralar üzerinden yayınlanması için ücret ödenmektedir. İçerik pazarlamasında ise ürettiğiniz özgün ve güncel içerikleri sitenizin blog sayfasından yayınlayabilir, kendi sosyal medya hesaplarınızdan paylaşabilir veya kendi oluşturacağınız paravan bloglar, forum hesapları, sosyal içerik paylaşım siteleri üzerinden yayabilirsiniz. Elbette içerik pazarlaması konusunda da kaliteli ve özgün içeriklere sahip olunabilmesi için profesyonellerden ücreti karşılığında içerik temin edilmesi durumu söz konusudur. Ancak doğal reklamcılıkta olduğu gibi direkt bir fiyat politikası üzerine endeksli değildir. İçerik pazarlamasında mevcut çalışmaları kendi kanallarınız üzerinden yaparak, sitenize trafik çekmeye çalışabilir ve böylelikle Google’daki organik görünürlüğünüzü arttıracak çalışmalara yönelebilirsiniz.

Dijital pazarlama çalışmaları kapsamında etkili yöntemler olan doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması hakkındaki sorularınızı sormak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.