Sosyal medyanın hayatımıza girmesi ile birlikte Instagram sadece bir sosyal mecra olmaktan çıkmış ve somut olarak ticari bir kapı haline gelmiştir. Bu yüzden de Instagram reklam amacı ile sık sık kullanılmaktadır. Peki Etkili Instagram reklamı nasıl oluşturulur?

Instagram reklamları püf noktaları bilinmediği takdirde beklenilen etkiyi yaratamayabilir. Bu yüzden reklam vermenin püf noktalarını öğrenerek “Nasıl doğru Instagram reklamı verilir?” sorusuna cevap bulabilirsiniz.

Instagram Reklamı Nasıl Yapılır?

1. Facebook Sayfanızı Business Manager’a Bağlayın

2. Reklam Amacı Seçin

3. Instagram Reklamınızı Oluşturun

Instagram Reklamında Bütçe ve Hedef Kitle Planlaması

Instagram reklamlarında kullandığınız bütçe reklamın insanlara ulaşmasını sağlayacak tutardır. Ürün/hizmet sunumunuzla ilgilenecek kişileri doğru tespit etmelisiniz. Bölge, yaş, cinsiyet, ilgi alanları gibi pek çok seçin reklam yayınlarken yapabileceğiniz seçimlerdir. Örneğin; bir makyaj malzemesini erkeklere sunmak fazla bütçe harcamak anlamına gelir. Hedefiniz her zaman temiz bir hedef kitle oluşturmak olmalıdır. Instagram reklamları için bütçe planlaması yaparken reklam için harcanacak tutar belirlenir. Bu noktada sizinle Instagram için bütçe çeşitlerini paylaşabiliriz.

Instagram Reklamları Bütçe Çeşitleri

Hedef kitle seçiminiz bütçenizin tutarını etkiler. Instagram reklamı bütçe planlaması yapılırken iki adet bütçe çeşidi bulunur. Bunlardan biri günlük bütçe diğeri ise toplam bütçedir. Bu bütçe çeşitlerini şu şekilde açıklayabiliriz;
Günlük bütçe: Reklam kampanyası için günlük olarak harcanabilecek tutardır.
Toplam bütçe: Reklam kampanyasının yayında kalacağı süre boyunca harcanacak tutardır.

Bütçe planlamasını seçilen yayın türü de etkileyebilir.

Instagram Reklamları İçin Bilmeniz Gereken Teknik Özellikler

Instagram reklamları için teknik özellikleri şu şekilde maddeler halinde sıralayabiliriz;

• Başlık uzunluğu için 120-135 harf civarında kalmanızı öneririz.
• Önerilen geleneksel reklam boyutu ise 1080 x 1080 pikseldir.
• Resimler JPG ya da PNG formatında olmalıdır ve en fazla 30 MB büyüklüğünde olmalıdır.
• Videolar için önerilen uzunluk 120 saniyenin altıdır.
• Önerilen video formatı MP4 ya da MOV olmakla birlikte maksimum büyüklük 4 GB’dir.

Instagram hikayeleri için ise;

• Hikaye görüntüleri 1080 x 1920 piksel olmalıdır.
• Resimler JPG ya da PNG formatında olmalıdır ve en fazla 30 MB büyüklüğünde olmalıdır.

Instagram Reklamlarından Daha Fazla Dönüş Alabilmek İçin Tüyolar

Instagram reklam verme tekniklerini öğrendikten sonra sırada bu işe dair ipuçları var! Bir Instagram reklamının etkili olmasını sağlayan sırları sizinle şu şekilde paylaşabiliriz;

1. Hedef Kitlenizi Yakalayan Reklamlar Oluşturun

Instagram reklamlarında her reklamda olduğu gibi hedef kitlenizi iyi tanımalısınız. Sizinle ilgilenecek kullanıcılar kaç yaşında, nerede ikamet ediyor, medeni durumu ne ve ilgi alanları neler gibi noktaları tespit etmelisiniz. Hedef kitlenizin Instagram üzerindeki davranışlarını analiz etmelisiniz. Onların neye tepki gösterdiğini bilmeli ve planlamanızı bu doğrultuda yapmalısınız.

Detaylı hedef kitle filtrelemesi için reklamları Facebook Business aracılığıyla oluşturmanızı önermekteyiz.

2. Müşteri Odaklı Reklamlar Oluşturun

Firmanızı ortaya çıkarmak istiyor olabilirsiniz. Fakat bunun iyi bir strateji olduğunu söyleyemeyiz. Kurumsal detaylarınıza yer vermektense kullanıcılara bir mesaj iletmeli ve bunu çekici hale getirmelisiniz. Kullanıcılar fazla bilgi içeren reklamlarla ilgilenmez. Müşteri odaklı reklamlar ilgi çekicidir.

3. Uyumlu Görseller Seçin

Seçilen görseller marka, ürün veya hizmet ile uyumlu olmalıdır. Irkçılık, cinsiyetçilik ya da benzeri bir karşıtlık oluşturmamalıdır.

Bu tarz olumsuz anlamdaki reklamların bir kısmı direkt reklamların yayınlanmasına engel olabileceği gibi bir kısmı da şikayetler üzerine reklam gösterim sıklığını olumsuz etkilemektedir.

4. Net Görüntüler Kullanın

Reklamlarda görsel kullanımı çok önemlidir. Görseller anlaşılabilir olmalıdır. Böylece kullanıcıları odaklanması gereken noktaya yönlendirmeniz kolaylaşır. Görsel üzerinde ana mesaj, küçük detaylar ve ilgi çekici detaylar yer almalıdır.

5. Metin Sınırına Dikkat Edin

Instagram reklamları birtakım kurallara tabidir. Görselinizin %20’sinden fazlası metin olmamalıdır. Bu yüzden metin kullanımına dikkat edilmelidir. Metin ilgi çekici, kısa ve anlaşılır olmalıdır. Markanızı yansıtmalıdır.

Daha önceden reklam metin sınırının aşması durumunda reklamlar yayınlanmıyordu. Şu anda bu durum reklamların yayınlanması için bir engel teşkil etmese de gösterim sıklığına olumsuz etkisi devam etmektedir.

6. Tanıtıcı Reklam Açıklamaları Hazırlayın

Instagram reklamlarında en büyük hatalardan biri açıklama kısmında yapılıyor. Markaların büyük bir çoğu Instagram açıklamasına link koyarak ürün satışı yapmaya çalışıyor. Ama bu alanda yapmanız gereken çok daha farklı. Kendinizi tanıtan ya da hizmet/ürün tanıtma odaklı metinler oluşturarak kullanıcıyı harekete geçirmelisiniz.

7. Hashtag Planlayın

Hashtag planlaması yaparken oluşturduğunuz hashtaglerin hatırlanabilir ve markanızla uyumlu olmasına dikkat etmeniz gerekir. Bu hashtagleri gündelik paylaşımlarınızda da kullanmalısınız. Böylece reklamınız hem daha fazla kişiye ulaşabilir hem de insanlar bu hashtaglere tıklayarak size ait daha fazla gönderiye erişebilirler.

Bununla beraber de aşırı hashtag kullanımından kaçınmayı unutmamalısınız. Belirli bir oranın üzerindeki hashtag kullanımı da reklamlarınızı olumsuz etkileyecektir.

8. Reklamları İlgili Şekilde Yönlendirin

Instagram’ın dezavantajlarından biri paylaşımlarda link eklenememesidir. Bu açık reklamlarla kapanabiliyor. Bu yüzden reklam linklerinizi doğru şekilde yönlendirmelisiniz. Ürün odaklı reklam yaptığınızda web sitenize yönlendirerek doğru trafik oluşturmalı ya da satın alma eğilimi oluşturmalısınız. Web sitesi trafiğini arttırmayı amaçlıyorsanız web sitenizi diğer reklam çalışmalarında da kullanabilirsiniz. Ama takipçi kazanmak gibi amaçlarınız varsa profilinize yönlendirecek içerikler ve bağlantılar oluşturmalısınız.

9. Stories Reklamlarını Es Geçmeyin

Stories oldukça popüler bir alan. Bu yüzden yaratıcı reklamlarla kullanıcıları yakalayabilirsiniz. Yukarı kaydırma özelliği ile tek bir hareket kullanıcıyı istediğiniz alana yönlendirmenizi sağlar. Fakat burada yaptığınız reklamların diğer hikayeler arasında kaybolmamasına özen göstermelisiniz.

10. Video Reklamlarını Deneyin

Videolar Instagram’da yüksek geri dönüş alan içeriklerdir. Özellikle kullanıcıların izlemeyi bırakmadığı videolar iyi reklamların temelini oluşturur.

Instagram Reklamlarından Yüksek Geri Dönüş Alabilmeniz için Sektöre ve Hedef Kitleye Uygun Kampanyalar Oluşturmalısınız

• Alışveriş reklamları için katalog reklamlarıyla kullanıcıların hızlıca reklamı incelemesi sağlanırken potansiyel müşterilerinizi web sitenize yönlendirebilirsiniz.
• Butik bir işletmeyseniz reklamlarınızı inceleyip ilgi gösterenleri whatsapp veya DM mesajlarına yönlendirerek bütün talepleri yakalamış olursunuz.
• Bir etkinlik, kayıt, hizmet arzı oluşturmak için potansiyel müşteri formları üzerine reklamlar oluşturarak hızlıca ihtiyacınız olan bilgileri potansiyel müşterilerinizden alabilirsiniz.
• Ürünlerinizi internetteki katılımcı e-ticaret sitelerinde ya da uygulamalarda satabilmek için dinamik reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.
• Trafiklerinizi arttırmak için messenger ya da uygulamaya yönlendirebilirsiniz.
• Marka bilinirliğinizi artırmak, marka algısı oluşturmak veya reklamınızın daha fazla kişiye ulaşmasını istiyorsanız reklam süresi boyunca erişiminizi veya gösterimlerinizi maksimumda tutabilirsiniz.

Instagram Reklamı Hakkında Sık Sık Sorulan Sorular

Belirlediğim Günlük Bütçenin Üzerinde Bir Harcama Gerçekleşmesinin Nedeni Nedir?Bazen günlük bütçenizin %25’i üzerinde harcama gerçekleşebilir. Bütçenin tam olarak kontrol altında olmasını istiyorsanız toplam bütçe belirlemelisiniz.

Düşük Bir Bütçe ile Reklamlar Hemen Gösterim Alarak Yayından Kalkar mı?Instagram reklamı günlük bütçeyi 24 saate yayarak kullanmayı hedefler. Hızlandırılmış bir reklam ise kampanyanın sık sık gösterir ve günün tamamlanması beklenmeden harcamaya odaklanır.

Harcanan Reklam Bütçesine Neden KDV Eklenir?

Minimum bütçe ile maksimum geri dönüş alabileceğiniz reklamlar için profesyonel reklam yönetimi hizmetinden faydalanabilirsiniz. Instagram reklamları hakkında detaylı bilgi almak için ilgili linke tıklayabilirsiniz.

Kaliteli içerik bir web sitesini besleyen ve tıklanma oranlarına etki eden önemli noktalardan biridir. “Kaliteli içerik” denilince akla gelen okuyucuyu besleyen, sıkmayan, akıcı bir dile sahip, okuyucuya istediğini veren, SEO açısından gereklilikleri karşılayan bir yazıdır. Bir içeriğin kaliteli bir içerik olması için ne gerekir? Blog yazımızda sorunuzun cevabını bulabilirsiniz. 

Kaliteli İçerik Yazarının Sahip Olması Gereken Yetkinlikler

Elbette kaliteli bir içerik için ilk ihtiyacınız olan gerekli yetkinliklere sahip donanımlı bir içerik yazarıdır.İçerik araştırması bazı aşamalardan geçer. Kaliteli içerik yazarının özelliklerini şu şekilde maddeler halinde sıralayabiliriz;

• Başarılı bir içerik üreticisi farklı içerik tarzlarında içerik üretebilir. 
• Farklı sektörler hakkında içerikler üretebilir. 
• Özgün ve ilgi çekici içerikler üretir. 
• SEO konusunda kendini geliştirir. 
• Dijitaldeki gelişmeleri yakından takip eder. 
• Çok okur.
• Araştırmayı sever. 
• Taslak oluşturarak çalışır ve böylece bir sonraki adımını ön görebilir.
• Akıcı bir yazım dili vardır.
• İmla ve yazım kuralları konusunda dikkatlidir. 
• Yazdıklarını geliştirmeye her zaman açıktır.

İçerik İçin Araştırma Süreci Nasıl Olmalıdır?

Araştırma aşamasında ne kadar ince çalışılırsa yazının gidişatı da o kadar sağlam olur. Kaliteli içerik oluştururken detaylı bir araştırma aşaması vardır. Bu aşamanın nasıl olduğunu aşağıda bulabilirsiniz. 

Hedef Kitle Analizi

Bir içeriğe başlamadan önce hedef kitle belirlenmelidir. “İçerik kimin için üretiliyor?” bu sorunun cevabını bilmek aslında bir yazının temellerini atıyor. Her sektör için yazılan yazı başka bir hedef kitleye hitap ediyor. Örneğin; seyahat blogunun hedef kitlesi; tatil arayanlar ve seyahat etmeyi sevenler. Bu yüzden içerik bu hedef kitle doğrultusunda şekillenmelidir. Bu kişilerin ihtiyaç duyacağı diğer soruların cevabı ise diğer içeriklerinizin temelini oluşturacaktır. 

Rakip Analizi

Hedef kitle analizinden sonra sıra rakip analizine gelir. Sektörde kimler var, hangi içerikleri hazırlıyorlar, hangi içerikleri daha çok okunuyor, nasıl içerikler hazırlıyorlar ve hangi içeriği nasıl hazırlıyorlar gibi noktaları analiz etmek gerekir.  Bu analiz aynı zamanda sizin içeriklerinizin şablonunu oluşturur. 

Anahtar Kelime Analizi

Ahrefs ve Google Search gibi araçları kullanarak anahtar kelime analizi yapılmalıdır. Özellikle Google Search’ün bağlantılı aramaları yeni içerikler ya da içerikte kullanılacak anahtar kelimeler açısından ipucu vermektedir. Konu ile ilgili detaylı bilgi için Anahtar Kelime Araştırması ve SEO Araçları isimli yazımızı okuyabilirsiniz. 

İçerik Oluşturma ve Geliştirme Süreci

Araştırma sürecinden sonra sıra öğrenilenleri aktarmaya gelir. İçerik oluşturulurken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır. 

Başlık

Başlık içeriğin vurucu yeridir. İçerik ne kadar vurucu olursa olsan dikkat çekmesi için ilgi çekici bir başlığa ihtiyacı vardır. Aksi bir durumda dikkat çekmeyecek ve tıklanma olmayacaktır. Başlık ana anahtar kelimeyi içermelidir ve tıklanma alacak bir başlık olmalıdır.

İçerik Formatı

İçeriğin en önemli kısımlarından biri kolay okunur olmasıdır. İçerikte madde imi gibi detayların olması onun kolay okunur hale gelmesini ve tarayarak okunmasını kolaylaştırır. Listeleme hem mobilde hem de masaüstünde aynı etkiyi sağlar. Ayrıca bölünen paragraflar ve ara başlıklar da aynı amaca hizmet eder. Ara başlıklar yazının başlığının altında toc alanı ile sunularak kullanıcının ilgilendiği kısma da gitmesi sağlanabilir. Böylece aradığını bulmasına yardımcı olarak sitede kalma süresini uzatabilirsiniz. Bold kelimeler, alıntılanan cümlelerin italik yazılması ve altı çizili sözcükler okuyucunun dikkatini çeker. Ayrıca içerik akıcı ve imla kurallarına uygun hazırlanmalıdır. 

Görsel Seçimi

Yüksek çözünürlüklü, gerçeklikten uzaklaşmamış ve ilgi çekici görseller tercih edilmelidir. Her sitede kullanılan alışılagelmiş görsellerden kaçınılmalı, imkan varsa özgün görsel kullanımı tercih edilmelidir. Uzun paragraflar arası görsellerle süslenmelidir. Böylece okuyucunun yazıyı okuması kolaylaşır. 

Geliştirme

İçerik geliştirilirken artık taslaktan metne dönen içeriğe son rötuşlar atılır. Anahtar ve semantik kelimeler, alt başlıklar ve pek çok detay bu aşamada kontrol edilir. Anahtar kelimelerin ne sıklıkta kullanıldığı önemlidir. Okuyucunun ilgisini dağıtmayacak şekilde kullanılmış olmalıdır. Son olarak içerikte varsam imla hataları ve yazım yanlışları değerlendirilir. Gerekli görülen yerlere cümle olarak ekleme yapılabilir. 

Performans Takibi ve Analiz Süreci

Kaliteli içerik her zaman geliştirilen içeriktir. Dolayısıyla içeriği yazıp yayınlamakla o içerik her zaman kaliteli içerik olarak kalmaz. Bazen içerik ne kadar kaliteli olursa olsun beklenilen okuma sayısına ulaşmaz ya da rakipler sizden daha zengin bir içerik ürettiğinde içeriğinizden eski performansı almanız beklenemez. Bu yüzden içeriğin performans takibi yapılmalı ve içerik analiz edilmelidir. 

Profesyonel bir içerik uzmanı ile çalışarak bütün bu süreçlerin sorunsuz ilerlediğinden emin olabilirsiniz. Sanal Yönetmen dijital reklam ajansı olarak alanında tecrübeli metin yazarları ile birlikte çalışarak ürününüze ya da hizmetinize yönelik kaliteli içerikler üretiyoruz. Siz de kaliteli içerikler için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

 

SEO ile ilgili yanıtı en çok merak edilenlerden bir tanesi yeni Google search console kullanım özellikleri oldu. Biz de buradan yola çıkarak bu blog yazısında yeni Google search console ile eski sürüm arasındaki farklara değinerek, yeni versiyonun kullanımı ile ilgili detaylara değineceğiz. Google Search Console kapsamlı rehberi ile ilgili bir önceki versiyonu anlatan yazımıza link üzerinden göz atabilirsiniz. Sizler için faydalı bir yazı olmasını umar, iyi okumalar dileriz.

Yeni Google Search Console’un Farkı Nedir?

Yeni Google Search Console arayüz tasarımı önemli ölçüde değişti. Tasarımın değişmesi dışında yeni versiyon ile önceki versiyon arasındaki ana fark, yeni versiyonda son 16 aya kadarki verilerin görülebilmesi oldu. Bu da verilerin daha detaylı ve istenilen şekilde kullanılabileceği anlamına gelmektedir. Eski versiyonda söz konusu süre 90 gün ile sınırlıydı. Öte yandan performans analizi üzerinden eklenen farklı filtreleme özellikleri sayesinde, istenilen spesifik dataya ulaşılabilirlik daha kolay hale geldi.

Yeni Google Search Console Yönetimi Nasıl Yapılmaktadır?

Yazımızın bu bölümünde yeni search console üzerinden site, mülk ekleme ve tercih ayarları ile ilgili bilgi vereceğiz. Yeni search console üzerinden web sitesi mülkü eklemek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

● Mülk seçiciye tıklayıp açılan menüde ‘Mülk ekle’ kısmına tıklamalısınız.
● Tarayıcı çubuğunda gözüktüğü hali ile web sitesinin mülkünü oraya ekleyin.
● Site sahibi olduğunuzu doğrulayın. Bu bilgiyi doğrulamak için karşınıza farklı seçenekler ve talimatlar çıkacak.
● Söz konusu site http:// ve https:// gibi birden fazla mülkü destekliyorsa her biri ayrı mülk olarak eklenmelidir.
● Doğrulama süreci beklenmeden search console hesabına mülkün dahil edilmesi ile birlikte veriler görülmeye başlanır.

URL Denetimi Nedir? URL Denetimi Aracı Nasıl Kullanılır?

Bu araç üzerinden belirlenen bir sayfanın Google arama motoru tarafından dizine eklenen sürümü hakkında bilgi edinilir. Söz konusu bilgiler AMP, yapılandırılmış veri ve dizine ekleme hatalarını kapsamaktadır. AMP sayfaların yanı sıra AMP olmayan sayfalar da bu kapsama dahildir. Denetimi yapmak için search console sayfası üzerinde yer alan arama çubuğuna, ilgili sayfanın tam URL’sini yapıştırmanız gerekmektedir.

Yapılan bu işlem canlı bir test olarak gerçekleşmez. İlgili sayfanın web üzerindeki canlı sürümü değil, son olarak dizine eklenmiş sürümünü kapsar. Söz konusu sayfa botların son olarak görmesinden sonra değişmiş ya da kullanılamaz hale gelmiş olabilir. Bu yüzden sayfanın son halini görmek için ‘Canlı test’ düğmesine tıklamalısınız.

Son olarak URL denetleme aracı ile yapılan testlerde manuel işlemler, içerik kaldırma işlemi ya da geçici bir süreliğine engellenen URL’lerin dikkate alınmadığının hatırlatılmasında fayda var. Emin olmak için ilgili URL’yi Google üzerinden aratıp kontrol edebilirsiniz.

Mobil Kullanılabilirlik Analizi Nasıl Yapılır?

Yeni Google Search Console ‘Mobil kullanılabilirlik’ sekmesi üzerinden, ilgili web sitesinin sayfalarının mobilden görüntülendiklerinde, mobil deneyimi açısından yaşanan sorunları görebilirsiniz. ‘Mobil kullanılabilirlik’ sekmesine tıklanmasının ardından karşınıza mülkünüzle ilgili şu şekilde bir rapor çıkar:

‘Geçerli’ olan kısım, mobil kullanılabilirlik açısından olumlu sayfaları işaret eder. Tahmin ettiğiniz üzere ‘Hata’ kısmının altında, mobil deneyim açısından zayıf olan sayfalar nedenleri ile gösterilir. Kırmızı kutucuk içerisine aldığımız hatalara tıklamanızın ardından, ilgili hatanın olduğu sayfa karşınıza çıkar. Söz konusu sayfanın problemini çözdükten sonra, kırmızı kutucuk içine alınan ilgili hatanın tıklanması ile karşınıza çıkan sayfa üzerinden, Google’a hatayı düzelttiğinizi bildirebilirsiniz.

Tabloda 1.000’e kadar satır gösterilmektedir. Bu yüzden 1.000’den fazla etkilenen sayfa olması halinde etkilenen sayfalardan bir kısmı gösterilmeyebilir. Öte yandan son 12 ay olmak üzere aylık bazda mobil kullanılabilirliğe sahip olan sayfalar ve olmayan sayfalar ile ilgili istatistikleri görüntüleyebilirsiniz.

Mobil Kullanılabilirlik Analizinde Çıkan Hatalar ve Anlamları

Mobil kullanılabilirlik sekmesinde mobil kullanıma dair çıkabilecek sayfa hataları, anlamları ve konu ile ilgili yapılabilecekler ise şu şekildedir:

Uyumsuz Eklentiler Kullanılıyor

Bu hata, ilgili sayfada birçok mobil tarayıcı tarafından desteklenmeyen flash gibi eklentilerin yer aldığını belirtmektedir. Bu durumda mobil kullanılabilirlik açısından sorunlu olan sayfa, HTML5 gibi yeni nesil web teknolojileri kullanılarak yeniden tasarlanmalıdır.

Görüntü Alanı Ayarlanmadı

Bu hata, ilgili sayfanın ebatının mobil kullanımda nasıl ayarlanacağını gösteren viewport özelliğinin tanımlamadığını belirtir. Mobil kullanılabilirlik açısından bu özellik tanımlanmalıdır. Kullanıcılar, farklı ekran boyutlarına sahip cihazlardan sayfalara ulaştığından, sayfalarda meta viewport etiketine yer verilerek görüntü alanı belirlenmelidir.

Görüntü Alanı ‘device-width’ Olarak Ayarlanmadı

Bu hatanın çıkması, ilgili sayfada sabit genişlikli bir viewport özelliğine yer verilmediği anlamına gelmektedir. Bu da farklı cihazların farklı ekran boyutları için ayarlama yapılamayacağı manasına gelmektedir. Bu hatanın önüne geçmek için söz konusu hatanın çıktığı sayfalarda duyarlı bir tasarım kanıksanmalıdır. Ek olarak sayfa görünümü cihaz genişliği ile eşleşecek biçimde ayarlanmalıdır.

İçerik Ekrandan Geniş

Bu hatanın çıkması, söz konusu sayfadaki metni ve görselleri görmek için kullanıcıların sağa doğru kaydırma yapmak zorunda kaldığını gösterir. Bu hatanın çıkma sebeplerinden bir tanesi CSS bildirimlerinde mutlak değerlerin kullanılmasıdır. Bir diğeri ise belli bir tarayıcı genişliğinde mobil uyumluluk sağlamak üzere geliştirilmiş olmasıdır. Bu hatanın önüne geçilebilmesi adına CSS öğelerinde değişken genişlik ve konum değerlerine yer verildiği ve görsellerin de ekrana göre ölçeklenebildiği hakkında emin olmalısınız.

Metin Okunamayacak Kadar Küçük

Bu hatanın çıkması, kullanıcıların ilgili sayfadaki metni okuyabilmeleri için sayfada yakınlaştırma yapmak zorunda kaldıklarını belirtir. Buna bağlı olarak da tam metni okumak için sağa doğru da kaydırma yapmak zorunda kalırlar. Söz konusu hatanın önüne geçebilmek adına ilgili sayfa için bir görünüm seçtikten sonra, yazı tipi boyutunu kullanıcıların farklı cihaz boyutlarına uygun olarak ayarlanacak biçimde oluşturmalısınız.

Tıklanabilir Öğeler Birbirine Çok Yakın

Hangi cihaz üzerinden olursa olsun, özellikle mobil gibi ekranı küçük cihazlarda, ilgili sayfada yer alan tıklanabilir öğelerin birbirine yakın olması sorun yaratır. Kullanıcı istediği öğeye tıklamakta zorluk yaşabilir. Söz konusu hatanın çıktığı sayfalarda kullanıcı için iyileştirilmesi gereken durum da budur. Bu hatanın önüne geçmek için öğelerin boyutlarını ve öğeler arası boşlukları mobil kullanıcılara uygun olarak ayarlamalısınız.

Yeni Google Search Console ile Bağlantı Raporları Analizi

Söz konusu sekme üzerinden ilgili web sitenin iç ve dış bağlantılarına dair verileri görüntüleyebilirsiniz.

En Fazla Bağlantıyı Hangi Siteler Veriyor?

‘Bağlantılar’ sekmesine tıklanmasının ardından çıkan sayfada yer alan ‘En çok bağlantı veren siteler’ üzerinden, sitenize en çok hangi diğer sitelerin bağlantı verdiğini inceleyebilirsiniz. Sıralamadaki sitelerden hangisinin ne sayıda sitenize bağlantı verdiğini görebilirsiniz. Listedeki sitelerden herhangi birine tıklarsanız, sitenizin hangi sayfalarına bağlantı verdiğini spesifik olarak görüntüleyebilirsiniz.

● En Çok Hangi Sayfalarınıza Bağlantı Veriliyor?

Aynı rapor üzerinden, diğer sitelerde en çok hangi sayfalarınızdan bahsedildiğini görebilirsiniz. Sıralama içerisinde yer alan sayfalardan istediğinize tıklamanız halinde, ilgili sayfa hangi siteden kaç bağlantı verildiğini görüntüleyebilirsiniz. Böylelikle bağlantı beklediğiniz sayfalardan ne derece bağlantı alabildiğini görmüş olur ve o doğrultuda yeni adımlar atabilirsiniz.

● En Çok Hangi Anchor Text Üzerinden Siteye Bağlantı Veriliyor?

Sitenize referans olunan diğer sitelerde, sitenize yönlendirilen linklerde hangi metinlerin kullanıldığını ‘En çok bağlantı veren metin’ üzerinden görüntüleyebilirsiniz. Yani sitenize bağlantı verilirken anchor text üzerinde en çok hangi kelime gruplarının yer aldığı bilgisine ulaşabilirsiniz. Söz konusu raporda, metni olmayan ve sitenize yönlendirilen bağlantılar ‘Boş’ olarak gösterilir. Dolayısıyla bu rapor üzerinden bağlantı metinlerinin umduğunuz gibi olup olmadığını kontrol edebilir ve spam içerikli metinlerin tespitini yapabilirsiniz.

Site İçi Bağlantılarda En Çok Bağlantı Verilen Sayfalar Hangileri?

Site içi link inşası sürecinde, sitenizde en çok referans verdiğiniz sayfaları ‘En çok bağlantı verilen sayfalar’ kısmından görüntüleyebilirsiniz. Böylelikle site içi link inşasının ne kadar sağlıklı bir şekilde ilerlediğini değerlendirebilirsiniz.

Dizin Kapsamı Raporunu Okuma

Yeni Google Search Console üzerindeki ‘Kapsam’ bölümü üzerinden, analizini yaptığınız web sitesinde o ana kadar paylaşılan yazı, video gibi içeriklerin arama sonuçlarındaki durumunu görüntüleyebilirsiniz. Yani kapsam raporu araçlığı ile analizi yapılan web sitesindeki URL’lerin dizine eklenmesi ile ilgili birbirinden farklı bilgilere erişebilirsiniz. Böylelikle URL hatalarını gidermeye yönelik aksiyonlar alabilir ve sitenizin tarama bütçesini optimize edebilirsiniz.

Yukarıda gördüğünüz kapsam dizin raporu örneğinde olduğu gibi rapor 4 ana başlık altında sunulur. Şimdi bu 4 ana başlığı tek tek ele alıp, onlardan ne anlamlar çıkarmamız gerektiğini belirleyelim:

Hata

Bu başlık altında toplanan URL’lerin farklı sebeplerden ötürü dizine eklenmediği çıkarımına varılır. Söz konusu hata sayfanın ‘noindex’ işaretli olması ya da (5xx) sunucu hatası gibi durumlardan meydana gelebilmektedir. ‘Hata’ bölümünde, kapsam raporunda çıkabilecek tüm hataların adları ve anlamları ise aşağıdaki gibidir:

● Sunucu Hatası (5xx): 500 düzeyinde bir hata olduğuna işaret eder. Bunun için sunucu hatalarını düzeltme bölümünü kontrol etmeniz gerekmektedir.

● Yönlendirme Hatası: URL’de yönlendirme hatası meydana gelmektedir. Bu problemin sebepleri arasında oldukça uzun bir yönlendirme zinciri olması, sınırı aşan URL uzunluğu, yönlendirme zincirinde yer alan boş ya da hata veren bir URL yer alabilir.

● Gönderilen URL, robots.txt Dosyası Tarafından Engellendi: Söz konusu hatayı veren sayfa dizine eklenmek üzere gönderilmiş ancak sayfa robots.txt dosyası tarafından engellenmiştir. Bu hatanın oluştuğu durumlarda ilgili sayfa robots.txt test aracı ile test edilmelidir.

● Gönderilen URL “noindex” Olarak İşaretlendi: Sayfanın dizine gönderilmesine rağmen ‘noindex’ yönergesine sahip olmasından dolayı çıkan hatadır. Söz konusu hatayı ortadan kaldırmak için ‘noindex’ etiketini kaldırmalısınız.,

● Gönderilen URL’nin Soft 404 Olduğu Anlaşılıyor: Sayfanın dizine gönderilmesine rağmen soft 404 hatası verdiğini işaret etmektedir. Soft 404 hatası, bir web tarayıcısına gönderilen resmi yanıt kodu değildir. Google arama motorunun dizinindeki bir sayfaya eklediği bir etiket türüdür.

● Gönderilen URL Yetkisiz İstek (401) Hatası Döndürüyor: Bu hatanın bertaraf edilmesi için ilgili sayfanın yetkilendirme gereksinimlerini kaldırmalısınız. Ek bir seçenek olarak Google botlarının kimliğini doğrulayarak botların ilgili sayfa ya da sayfalara ulaşmasına ve taramasına izin vermelisiniz.

● Gönderilen URL Bulunamadı (404): Halihazırda sitenizde yer almayan bir URL’yi dizine eklenmesi için göndermeniz halinde ortaya çıkan bir problemdir. Sorunun çözümü için 404 hatalarını düzeltme kısmına bakmalısınız.

● Gönderilen URL’de Tarama Sorunu Var: İlgili sayfanın dizine gönderilmesinin ardından tarama hatası yaşandığına işaret eder. İlgili sayfadaki hatayı URL denetleme aracı üzerinden giderebilirsiniz.

Uyarılarla Geçerli

Bu başlık altında toplanan URL’lere dikkat etmenizde fayda vardır. Nitekim bu sayfalar, dizine eklendiği halde sorunlu olan ya da birtakım sebeplerden ötürü uyarı veren sayfalardır. Bu başlık altında tek çeşit bir uyarı gelebilmektedir:

● Robots.txt Tarafından Engellenmesine Rağmen Dizine Eklendi: Bu uyarının anlamı, ilgili sayfanın robots.txt dosyası tarafından engellenmesine rağmen Google tarafından dizine eklenmesidir. Bu dosya ile her ne kadar sayfaların dizine eklenmesi engellense de bazı durumlarda işe yaramamaktadır. Örneğin, eğer robots.txt dosyası ile engellenmek istenen bir sayfaya başkası tarafından bir backlink verilmişse, Google söz konusu sayfayı insiyatif alarak engellemeyebilir ve bu uyarı aracılığı ile size durumu bildirir. Bundan dolayı bir sayfanın dizine eklenmesini engellemek için robots.txt dosyası yerine ‘noindex’ etiketi kullanılmalıdır. Bununla birlikte bu uyarı ile ilgili istisnai durumlar da ortaya çıkabilmektedir.

Geçerli

Bu kısım, başarılı bir şekilde dizine eklenen sitedeki sayfa sayısını göstermektedir. Bu başlık altında 3 adet geri bildirim verilir.

● Gönderildi ve Dizine Eklendi: Dizine eklenmesi için gönderilen ve sorunsuz bir şekilde dizine eklenen sayfaları işaret eder.

● Dizine Eklendi, Site Haritası Kullanılarak Gönderilmedi: URL sorunsuz bir şekilde dizine eklendi. Ancak gönderilme işlemi site haritası kullanılarak yapılmadı. Burada tüm önemli URL’lerin site haritası kullanılarak gönderilmesi gerektiğini hatırlamalısınız.

● Dizine Eklendi; Standart Olarak İşaretleme Seçeneğini Değerlendirin: Kopya URL’ler içermesine rağmen URL’nin dizine eklendiğini gösterir. Buna rağmen Google tarafından bunun standart olarak nitelendirildiği anlamına gelir. Ancak yine de site sahibi tarafından net bir şekilde ‘Standart’ olarak işaretlenmemiş olduğu için, açık bir şekilde ‘Standart’ olarak işaretlenmelidir.

Hariç Bırakıldı

Bu başlık altında sıralanan sayfalar genelde dizine eklenmez. Google bunu bilinçli olarak yaptığınızı düşünür. Bu başlık altında verilen uyarılar ve anlamları ise aşağıdaki gibidir:

● “Noindex” Etiketi Tarafından Engellendi: Google botları web sitenizdeki URL’leri taradığında ilgili sayfalar ‘noindex’ yönergesi ile engellendiğinden bu sayfaları dizine eklememiştir. Eğer bunu bilinçli olarak yaptıysanız problem bulunmuyor. Ancak söz konusu sayfanın Google’da dizine eklenmesini istiyorsanız sayfaya yönelik yapılan ‘noindex’ yönergesini kaldırmanız gerekmektedir.

● Sayfa Kaldırma Aracı Tarafından Engellendi: Bu uyarının verildiği sayfaların URL kaldırma isteği tarafından engellendiğine işaret eder. Üzerine çalıştığınız site doğrulanmış ise, URL kaldırma aracını kimin URL kaldırma isteği yolladığını görüntülemek adına kullanabilirsiniz. Öte yandan kaldırma isteklerinin dönemsel olduğunu unutmamalısınız. Nitekim kaldırma isteğinin süresinin bitimi ile birlikte ilgili sayfayı dizine göndermemeniz halinde bile Google örümcekleri sitenizi ziyaret ettiğinde bu sayfayı tarayıp dizine ekleyebilir.

● Robots.txt Tarafından Engellendi: İlgili sayfanın robots.txt dosyası ile Google botlarının erişimine engellendiğine işaret eder. Kesin olarak sayfanın dizine eklenmesini istemiyorsanız robots.txt dosyası yerine ‘noindex’ etiketi kullanmalısınız.

● Yetkisiz İstek (401) Nedeniyle Engellendi: İlgili sayfanın yetkilendirme isteği ile Google botlarını engellediğine işaret eder. Söz konusu sayfanın botlar tarafından taranmasını istiyorsanız Google botlarının ilgili sayfaya erişimine izin vermelisiniz. Diğer bir seçenek olarak ise yetkilendirme gereksinimlerini kaldırabilirsiniz.

● Tarama Anormalliği: İlgili sayfaların taranması esnasında 4xx ya da 5xx düzeyinde bir yanıt kodu ortaya çıkmış olabilir. Söz konusu sayfanın getirme sorununun olup olmadığını görmek için Google Gibi Getir aracı aracılığıyla sayfayı getirmeyi denemelisiniz.

● Tarandı – Şu Anda Dizine Eklenmedi: Bu uyarıyı veren sayfaların, Google tarafından tarandığını ancak dizine eklenmediğini gösterir. Sayfanın taranması için tekrardan gönderilmesine gerek yoktur.

● Bulundu – Şu Anda Dizine Eklenmedi: İlgili sayfanın Google tarafından bulunduğunu ancak henüz taranmadığını işaret etmektedir. Bu sebepten ötürü raporda taranma tarihi boş gözükür. Google tarama işlemini yeniden planlamıştır.

● Doğru Standart Etikete Sahip Alternatif Sayfa: Bu uyarının yer aldığı yer aldığı sayfa, standart olarak tanıdığı bir sayfanın bir başka kopyasıdır. Yönlendirme işlemi doğru bir şekilde yapıldığından ilgili sayfa ile ilgili ek bir işlem yapmanıza gerek yoktur.

● Standart Etiketi Olmayan Kopya Sayfa: Bu uyarıya sahip sayfalar bir önceki uyarıdan bir yönde ayrışmaktadır. Bu uyarının olduğu sayfaların kopyası vardır ancak söz konusu kopya sayfaların hiçbir tanesi standart olarak işaretlenmemiştir. Dolayısıyla bu kopya sayfaları Google standart sayfa olarak değerlendirmez. Bu yüzden ilgili sayfa için standart olduğunu açık bir şekilde belirtmeniz gerekmektedir.

● HTML Olmayan Sayfa Yineleniyor: HTML yapıya sahip olmayan bir sayfanın, Google’ın standart olarak işaretlediği bir başka sayfanın kopyası olduğuna işaret eden bir uyarıdır. Standart sayfa olarak belirlemek istiyorsanız sayfaya yanıt verip Link http başlığını kullanmanız gerekmektedir.

● Google, Kullanıcıdan Farklı Bir Standart Sayfa Seçti: İlgili sayfanın standart olarak işaretlendiğini ama Google’ın standart sayfa olarak daha iyi olduğunu düşündüğü bir sayfayı seçtiğini belirten bir uyarıdır. Bu durumda ilgili sayfayı açık bir şekilde standart URL’nin kopyası olarak işaretlemeniz gerekmektedir.

● Bulunamadı (404): İlgili sayfada 404 hatası olduğunu gösterir. Google muhtemelen bu URL’yi açık bir istek ya da site haritası yardımı olmadan keşfetmiştir. Bunun sebepleri arasında başka bir site tarafından ilgili sayfaya backlink verilmesi ya da daha önce var olan sayfanın silinmiş olması yer alabilir. Google botları bir süre daha söz konusu URL’yi denemeye devam edebilir. Bunun çözümü yoktur. Nitekim Google botlara belirli bir URL’yi kalıcı olarak taramaması için komut verme gibi bir yöntem bulunmaz. Ancak yine de botlar zaman geçtikçe söz konusu sayfayı daha az sıklıkla taramaya başlar. Kasti bir hata değilse bir probleme yol açmaz.

● Yasal Şikayet Nedeniyle Sayfa Kaldırıldı: Uyarının verildiği sayfa, yasal yollardan yapılan şikayetler neticesinde dizinden kaldırılmıştır.

● Yönlendirmeli Sayfa: URL bir yönlendirme olduğundan dolayı dizine eklenmemiştir.

● Tarama İçin Sıraya Alındı: Bu uyarının verildiği sayfanın tarama sırasına alındığını göstermektedir. Tarama sırasına alınan bu sayfanın taranıp taranmadığını görmek için 4-5 gün sonra tekrar kontrol etmenizde fayda var.

● Soft 404: Sayfa isteği neticesinde soft 404 yanıtı olan bir hata olmaktadır. Google’ın söz konusu hatanın soft 404 olmadığını görmesini istiyorsanız sayfaya daha fazla bilgi eklemeniz gerekmektedir.

● Gönderilen URL Çıkarıldı: Bu uyarının verildiği sayfa ya da sayfalar dizine eklenmesi için gönderilmiştir. Ancak sebebi belli olmayan bir nedenden ötürü sayfa dizinden çıkarılmıştır.

● Gönderilen URL Standart Olarak Seçilmedi: Uyarı kapsamında bahsi geçen URL, açık bir şekilde standart sayfa olarak işaretlenmeyen kopya URL’lerden bir tanesidir. Açık bir şekilde ilgili sayfanın dizine eklenmesini istediğinizi, ancak bu sayfanın bir kopya olduğu ve Google tarafından başka bir sayfanın daha iyi bir standart sayfa olarak bulunduğunu gösteren bir uyarıdır. Bu yüzden sizin tarafınızdan gönderilen URL yerine Google’ın seçtiği sayfa standart sayfa olarak dizine eklenmiştir.

Performans Analizi

Google Search Console performans analizi üzerinden çok önemli çıktılar elde edebilirsiniz. Nitekim bu rapor üzerinden üzerine çalıştığınız web sitesinin Google arama sonuçlarında ortaya koyduğu performansa ait önemli metrikleri görüntüleyebilirsiniz. Bu bilgileri doğru bir şekilde yorumlayarak da sitenizin performansını optimize etmeye gayret edebilirsiniz. Performans raporu ile ilgili detaylara geçmeden evvel, bu rapor üzerinden elde edebileceğiniz başlıca bilgileri şu şekilde özetleyebiliriz:

● Sitenizin arama trafiğinin zamana göre ne gibi değişiklikler yaşadığını görüntüleyebilirsiniz.
● Daha çok hangi tarz aramalar üzerinden sitenizin trafik çektiğini görebilirsiniz.
● Hangi cihazlar üzerinden sitenize daha çok trafik geldiğini görüntüleyebilirsiniz.
● Hangi sayfalarınızın tıklanma ve gösterim anlamında en iyi performansa sahip olduğunu görüntüleyebilirsiniz.

Performans Analizi ile İlgili Detaylı Bilgiler

● Sol üst kısımda yer alan ‘Tarih’ bölmesine tıklandığında karşınıza aşağıda yer alan ekran görüntüsü çıkıyor. Son 16 aya kadar olan verileri buradan filtreleyebiliyorsunuz. Karşılaştırma yapmak istemeniz halinde ise ‘Karşılaştır’ kısmı üzerinden istediğiniz tarih dilimlerindeki verileri karşılaştırabiliyorsunuz. Örneğin, içinde bulunduğunuz ay ile bir önceki ayın verilerini kıyaslayıp ne gibi ilerlemeler ya da gerilemeler kaydedildiğini görüntüleyebilirsiniz. Eski search console yapısında yalnızca son 90 güne kadarki verilerin görüntülenebildiğini yazı girişinde belirtmiştik.

● Aşağıda yer alan bölüm üzerinden ise ‘Sorgular’ kısmından hangi aramalar sitenize ziyaret geldiğini görüntüleyebilirsiniz. ‘Sayfa sayısı’ kısmından tıklama oranı, gösterim, pozisyon gibi filtreler üzerinden en çok ya da en az hangi sayfalarınızın gösterim, tıklama aldığını görüntüleyebilirsiniz. ‘Ülkeler’ kısmından ise hangi ülkelerden en çok trafik geldiğini, ‘Cihazlar’ kısmından hangi çeşit cihazla sitenize ya da analiz ettiğiniz belirli bir sayfaya daha çok ziyaret aldığınızı görüntüleyebilirsiniz.

● Kırmızı kutucuğa tıkladığınızda ise yine farklı filtrelemelerle spesifik bilgilere ulaşmanız mümkündür. Örneğin o sekme üzerinden ‘Sorgu’ya tıkladığınızda merak ettiğiniz bir anahtar kelimeyi girebilirsiniz. Hemen aşağıda o anahtar kelimeleri içerisinde barındıran ve insanları sitenize yönlendiren tüm sorguları görüntüleyebilirsiniz. Herhangi bir sorgunun üzerine tıkladığınızda ise ‘Sayfa sayısı’ kısmına geldiğinizde söz konusu sorgu ile sitenizdeki hangi sayfaların tetiklendiğini görüntüleyebilirsiniz.

Aşağıdaki tabloda gördüğünüz üzere ise yukarıdaki işlemler neticesinde filtrelediğiniz sayfa ya da sayfalara dair bilgileri görebilirsiniz. Hangisi ya da hangileri ile ilgili detayları görüntülemek istiyorsanız üzerine tıklamanız yeterli olacaktır. Böylelikle hemen aşağısında yer alan verilerin ortalama konum gibi bilgilerini de sıralamış olursunuz. Hepsi ile ilgili detayları aynı anda görüntülemek istediğinizde üzerine tıkladıktan sonra aşağıdaki gibi renkleneceklerdir.

Search Console Performans analizi ile yapılabilecekler, detaylı raporlama örneklerine bir sonraki yazımızda yer verilecektir. . 

AMP Durum Raporunu Okuma

Bu rapor aracılığı ile analizini yaptığınız web sitenin AMP yapıdaki sayfalarının arama sonuçlarında çıkmasını engelleyen hataları tespit edebilirsiniz. AMP yapıdaki sayfalardan hatalı olanların sayısını ve bu hatalara nelerin sebebiyet verdiğini görebilirsiniz. Böylelikle gerekli önlemleri alarak mobil uyumluluk konusunda sorun yaşanan sayfalarınızı optimize edebilirsiniz.

Hatalarda Ani Yükselişler Meydana Gelmesi

Hata sayısında ani yükselme, sitenizde yer alan ve çok sayıda sayfanın kullanıldığı şablona hata eklenmesi olabilmektedir. Hatalı AMP sayfalarında ani bir şekilde yükseliş görmeniz halinde şunları yapmanızda fayda var:

● Başka bir hata ya da geçerli durum üzerinde herhangi bir ani düşüş olup olmadığını kontrol edin.

● Hatalarda ani yükselişlere denk gelen başka bir düşüşe denk gelmeniz halinde bunların aynı sayfalar olduğunu onaylamalısınız.

● URL’lerin durumunun değiştiğini görürseniz bunu neyin tetiklediğini bulmaya çalışın.

Eksik AMP Sayfaları

Raporda durumu geçerli, uyarı ve hata başlıkları altında olmak üzere yer alan AMP sayfa sayısının, sitenizde yer alan toplam AMP sayfa sayısından az olması halinde eksik AMP sayfaları bulunduğu anlamına gelir. Bu durumda:

● Standart AMP olmayan sayfaların, AMP sayfanıza doğru bir şekilde bağlantı verdiğini onaylamalısınız.

● Sitenizdeki AMP ve standart sayfalarda ‘noindex’ gibi etiketlerle bot taramalarını engelleyici bir durum olmadığını onaylamalısınız.

● Google info:<standart-sayfa-URL’si> araması yaparak AMP ve standart sayfaların dizinde olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Sayfaların listelenmemesi dizine eklenmediği anlamına gelmektedir.

● AMP ve standart sürümünüze başka sayfalardan bağlantı verilip verilmediğini, bunların site haritasında yer alıp almadığını kontrol etmelisiniz.

● Öte yandan yeni eklenen sayfaların Google botları tarafından taranmasının 3-4 gün sürebileceğini unutmamalısınız.

Uyarıları Anlama

Uyarı verilen AMP sayfaları dizine eklenip Google arama sonuçlarında çıkabilir. Öte yandan tüm AMP özellikleri ile arama sonuçlarında çıkmayabilir. Yani söz konusu sayfalar sadece mavi renkli bağlantısı olan arama sonuçları olarak gösterilebilmektedir.

Yeni Google Search Console kullanımı ile ilgili hazırladığımız rehber yazısının sonuna geldik. Google Search Console rehberi yazımız ile ilgili sorularınızı ve yanıtlarınızı yorum olarak bizlerle paylaşabilirsiniz.

WordPress dünya genelinde en popüler olan blog sistemleri arasında yer almaktadır. Nitekim birçok e-ticaret sitesi oluşturmak için bile güçlü bir altyapıya sahiptir. Altyapısı güçlü olduğundan tercih edilme oranı da yüksektir. Türkiye özelinde baktığımızda ise dünyanın geri kalanına paralel olarak wordpress altyapısının oldukça yaygın olduğu söylenebilir. Bu yüzden sitelerinde wordpress altyapısı kullanan site sahipleri için SEO rehberi olacak sizler için bir blog yazısı hazırlamak istedik. İşte wordpress SEO kontrol listesi:

Google Search Console Kayıt Edilmesi

Gmail hesabınız ile webmaster aracına giriş yaparak sitenizin mülkünü eklemeniz gereklidir. Sitenizin arama trafiğini, tarama verilerini, Google dizin durumunu ve siteniz ile ilgili diğer birçok detayı Google Search Console aracı size sunuyor. Nitekim bu araç üzerinden Google arama motorunun sitenizle ilgili yapmış olduğu detaylı analizleri görüntüleyebilirsiniz. Analizler neticesinde yapılacak yorumlamalarla ile birlikte optimizasyon çalışmaları doğrultusunda yeni stratejiler geliştirilebilir.

Google Analytics Servisine Kayıt Yaptırma

Google Analytics üzerine sitenizi mutlaka kaydetmelisiniz. Nitekim ücretsiz olan bu SEO aracı ile WordPress tabanlı sitenize gelen ziyaretçilerin geniş kapsamlı analizlerini yapabilir ve bu doğrultuda kullanıcı deneyimini arttırmak adına stratejiler geliştirip optimizasyonlar yapabilirsiniz. Bu araç üzerinden sitenizin tekil ziyaretçi sayısını, hangi platformdan ne kadar ziyaretçi geldiğini, daha çok hangi anahtar kelimeler ile sitenize ulaşıldığı, hangi şehir ve bölgelerden daha çok trafik aldığı gibi bilgilere ulaşabilirsiniz.

Google My Business

Google My Business aracılığı ile işletmenizi Google Haritalar servisine kaydedebilir ve ilgili aramalarda çıkmasını sağlayabilirsiniz. Google Haritalar sayesinde en sizi arayan kişilerin sizi daha kolay bulmasını sağlayabilir hem de aramalarda çıkarak işletmenizin kurumsallık algısına katkı sağlayabilirsiniz. Ücretsiz olan bu hizmetin etkisi oldukça yüksektir. Kurumsallık algısına katkısının yanı sıra web sitenizin trafiğini arttırmada ve kurumunuza olan güvenin sağlamlaşmasına katkıda bulunabilir. Bunların yanı sıra önemi giderek artan yerel SEO’dan daha geniş kapsamlı bir şekilde faydalanmanıza yardımcı olabilmektedir. Google My Business hesabınızın yayına alınması ile birlikte ise işletmenizin tam adresi, iletişim bilgileri, işletme ile ilgili görseller, kullanıcı yorumları, işletmenizin açık olduğu gün ve saat bilgileri ilgili aramalarda sağ üst tarafta gözükmeye başlar.

Yandex Metrica

Google Analytics’in Yandex versiyonu olarak nitelendirilebilecek olan Yandex Metrica, WordPress tabanlı sitelerdee oldukça işe yaramaktadır. Bunun için ilk aşamada yandex.com.tr üzerinden bir hesap açmalısınız ve akabinde https://metrica.yandex.com.tr/add üzerinden Google Analytics’te olduğu gibi kayıt yapmalısınız. Sonrasında ise Yandex üzerinden sitenize gelen ziyaretçilerinizin detaylı analizlerini yapmaya başlayabilirsiniz. Webvisor sistemi sayesinde özellikle e-ticaret sitelerine büyük faydalar sunmaktadır. Bu doğrultuda potansiyel müşterilerinizi belirleyip satın alan müşteriye dönüştürme noktasında ve sitenizi optimize etme konusunda yönlendirmeler yapar. Arayüzü basit olduğundan kullanımı da son derece kolaydır. Sitenizi ziyaret eden kullanıcıların kullanıcı deneyimlerini arttırmanız için gerekli neredeyse tüm verileri size sunar.   

www Yönlendirmeleri

Site kurulduktan sonraki ilk aşama www yönlendirmelerinin kontrolünü yapmaktır. www olması ya da olmaması SEO açısından çok bir anlam ifade etmiyor. Yani bu konu biraz sizin isteğinize kalmış bir konudur. Siz sitenizi www olacak ya da olmayacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu ayar Google Search Console üzerindeki site ayarları üzerinden yapılmaktadır. Ancak netice itibarıyla hangi yönlendirme tipini seçerseniz seçin, URL’nin mutlaka tek tip bağlantı ile açılmasını sağlamalısınız.

HTPPS SEO’yu Etkiliyor

HTTPS SEO için artık bir sıralama faktörü olarak ön plana çıkmaktadır. Kullanıcılarınızın verilerini güvenle saklamanıza yardımcı olur ve sitenize giren kullanıcılarda siteniz için ‘Güvenli değil’ ibaresi çıkmasını engeller. Bu sebeplerden dolayı da SEO çalışmaları kapsamında önemli bir yer tutar. WordPress https eklentisi için sizlere Really Simple SSL WordPress eklentisini önerebiliriz.

Site Haritası

Sitenizin haritası arama motoru botlarının sitenizdeki tüm sayfaları daha hızlı gezinmesini ve anlamasını sağlamaktadır. Sitenizde bulunan tüm sayfaların, görsellerin yer aldığı site haritası ile arama motoru botlarının sitenizi daha hızlı indekslemesini sağlayabilirsiniz. Böylelikle de sitenizin tarama bütçesini optimize edebilirsiniz. WordPress site haritası eklentisi olarak “Google XML Sitemaps” kullanabilir yada WordPress SEO eklentilerinde bulunan Sitemap özelliğini kullanabilirsiniz. Oluşturulan sitemap dosyaları Google Search Console üzerine eklenmelidir.

robots.txt Dosyası

Bu dosya aracılığı ile Google örümceklerini sitenizi tarama konusunda yönlendirebilirsiniz. Bu dosya üzerinden Google örümceklerinin sitenizde taramasını istemediğiniz ve arama sonuçlarında çıkmasını istemediğiniz sayfa ve admin dosyaları gibi dökümanları gizleyebilirsiniz. Bu dosya üzerinden gerekli komutların eklenmesi ile taranması istenmeyen sayfa ve dökümanlar taranmamış ve indekslenmemiş olur. Bu sayede tarama bütçesini optimize edebilirsiniz.

URL Adreslerinin SEO Uyumlu Yapılması

SEO uyumlu URL yapısına sahip misiniz? Arama motoru botlarının sitenizi tam olarak algılaması için SEO dostu bir URL yapınız olmalıdır. WordPress SEO kontrol listesinde atlanılmaması gereken en önemli noktalardan biri URL optimizasyonudur. WordPress altyapısında URL düzenlemek daha kolaydır. Ayarlar > Kalıcı Bağlantılar sekmesinden SEO uyumlu URL yapısına geçiş yapabilirsiniz.

Site Hızının Optimize Edilmesi

Sitenizin hızlı olması hem kullanıcı deneyimi açısından hem de buna bağlı olarak SEO açısından önemli olan konular arasında yer almaktadır. Hızlı olmayan sitelere giriş yapmaya çalışan kullanıcılar, sitenin kısa süre içerisinde açılmaması halinde daha henüz giriş yapmadan siteden ayrılıp diğer kaynaklara yönelebiliyorlar. Bunu engellemek ve kullanıcı deneyimini arttırmak için site hızınızı optimize etmelisiniz. Bunun için site hızınızı optimize edebilmek adına ne gibi iyileştirmeler yapabileceğinize dikkat etmelisiniz. Sitenizin hızını ve hızını yavaşlatan etkenleri görüntülemek için ise  GTMetrix, Google PageSpeed ve Lighthouse gibi hız ölçüm araçlarını kullanabilirsiniz.

Mobil SEO

Bilindiği üzere internet kullanımı mobil cihazlarda son yıllarda epey arttı. Öyle ki; birçok ülkede mobil internet kullanımı masaüstü bilgisayarları geçmiş bulunmaktadır. Buna bağlı olarak da sitelerin mobil versiyonlarında nasıl bir kullanıcı deneyimi sunduğu büyük önem kazandı. Bu yüzden SEO uyumluluğu açısından sitenizi mobil kullanıma uygun hale getirmelisiniz. Eğer ki siteniz mobil uyumlu değilse WordPress eklentisi ile kısa sürede mobil uyumlu hale getirebilirsiniz. WordPress sitenizi mobil hale getirmenizi sağlayan WPtouch, WP Mobile Detect ve JetPack eklentilerini kullanabilirsiniz.

Yakın geçmişte Google tarafından yapılan açıklamaya göre siteler artık mobil öncelikli olarak indeksleniyor. Yani Google artık sitelerin mobil versiyonlarını inceleyerek hem mobil hem de masaüstü kullanımlarda sitenizin ve sayfalarınızın sıralamasını belirliyor. Bundan dolayı SEO açısından mobil uyumluluk mutlaka önem vermeniz gereken bir konudur.

Öte yandan mobil uyumluluk konusunun önem kazanması ile birlikte ‘Accelerated Mobile Pages’ (AMP) de önem kazanmıştır. AMP kısaca, Google tarafından oluşturulan yönergeler doğrultusunda mobil sayfaların daha hızlı açılmasına yardımcı olan bir kodlama sistemidir. Google AMP yönergelerine uygun olarak geliştirilen sayfalar Google arama motorunun ön belleğinde saklanmaktadır. Ana amaç ise mobil kullanımlarda sayfaların daha hızlı bir şekilde açılıp kullanıcı deneyimini optimize etmektir.

Başlıkların Optimizasyonu

Başlıklar kullanıcıların arama sonuçlarında ilgisini çekmesini sağlayan ilk adım olarak sayılır. Farklı ve vurucu bir başlık arama sonuçlarında sizin içeriğinizin tıklanmasına yardımcı olabilir. Bu da organik ziyaretçi sayınızı olumlu yönde etkileyecektir. Buna ek olarak başlıklarda doğru anahtar kelime kullanımları da arama sonuçlarında başlığınızın daha ön plana çıkmasına yardımcı olabilmektedir.

Meta Description Optimizasyonu

Her bir ürün ya da blog yazısı için meta description eklemek oldukça önemlidir. Direkt olarak sitenizin ve sayfalarınızın sıralamalarını etkilememektedir. Ancak kullanıcılara bağlantınızın içeriği hakkında ön izlenim vermesinden dolayı doğru bir şekilde kullanılması halinde tıklanma oranınızı arttırabilir. İlgi çekici ve vurucu kısa bir mesaja yer verilmesi sayesinde normalde 100 arama sonuçlarında 20 tık alan yazınızın tıklanma sayısını gözle görülür bir şekilde arttırabilirsiniz. Konu ilgili en önemli anahtar kelimeleri de meta description içerisinde geçirmeyi unutmamalısınız. Nitekim yapılan aramalarda kullanılan kelimeler meta description içerisinde yer alıyorsa kullanıcıya bold olarak gösterilir. Bu da kullanıcının dikkatini sayfanıza daha çok yönlendirmesi açısından önemlidir.

Heading Etiketleri

Heading (başlık) etiketleri, <h1>, <h2> … <h6> etiketlerinden meydana gelmektedirler. Yazılarınızın ilk başlığında ve alt başlıklarında bu etiketlere uygun biçimlerde yer verilmelidir. Nitekim başlık etiketleri hem ziyaretçiler hem de arama motorları tarafından önemlidir. Ziyaretçiye daha iyi bir okuma deneyimi sunmanıza yardımcı olur. Genel kural olmamakla birlikte her yazıda yalnızca bir tane <h1> etiketine yer verilmelidir. Öte yandan diğer başlık etiketleri de konunun akışına ve kapsamına göre uygun olacak şekilde yerleştirilmelidir. Ayrıca her sayfada bir tane <h1> etiketinin kullanılması SEO açısından önemlidir. Son olarak da <h1> etiketlerinde odak anahtar kelimenize yer vermeye özen göstermeniz gerektiğini söyleyebiliriz.

Görsel Optimizasyon

Görsellerin optimizasyonu WordPress tabanlı sitelerin SEO çalışmaları kapsamında önemi olan bir başka konudur. Bundan dolayı sitede ve yazılarda kullanılan görseller arama motorlarına tanıtılmalıdır. Bu doğrultuda da görsellerde title ve alt etiket kullanılması gerekmektedir. Bunlar görsellerinizin ne ile ilgili olduklarını özetler. Böylelikle görsel aramalarda da ön plana çıkma şansınız artar. WordPress tabanlı sitelerde görsellerde title ve alt etiket kullanımı oldukça kolay bir işlem gerektirir.

Öte yandan doğru görsel kullanımı yazınızı daha okunabilir hale getirir. Yazı ile bağlantılı olduğundan yazıda anlatılanları tamamlayıcı bir etki gösterir. Kaliteli, orijinal ve yüksek çözünürlüklü görsellerin kullanımı kullanıcı deneyimini arttıran bir başka unsurdur. Son olarak görsel alanından büyük görsellere yer verilmemesi gerektiğini hatırlatmamızda fayda var. Eğer görsel alanınız 500×500 boyutlarında ise 1400×1000 boyutunda bir görsele yer vermenizin sayfanın açılma hızını olumsuz yönde etkiler.

Site içi Link İnşası

Site içi link inşasının doğru yapılması kullanıcı deneyimi ve SEO açısından oldukça önemlidir. Site içi link inşasının doğru yapılması halinde kullanıcılarınız aradığı bilgilere sizin siteniz üzerinden daha hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilir ve böylelikle sitenizde daha fazla vakit geçirebilir. Sırf link yönlendirmesi yapmak için bu yapılmamalıdır. Kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak yapılmalıdır. Yazı içerisinde başka bir yazınıza yönlendirme yapacak link, kullanıcılarınıza gerçekten fayda sunacaksa kullanılmalıdır.

Kırık Bağlantıların Kontrolünü Sağlamak

Kırık linkler siteniz için yaptığınız SEO çalışmaları açısından olumsuz bir etki gösterir. Nitekim okunulan bir yazıda tıkladığımız bir linkin açılmaması almak istediğimiz bilgiyi engeller ve bu da kullanıcı deneyimini zayıflatır. Birçok konuda olduğu gibi kırık link konusu da kullanıcı deneyimi ile bağlantılı olduğundan arama motorları bu konuya büyük önem gösterir.

Kırık linkleri engellemek WordPress tabanlı siteniz üzerinden farklı yollar deneyebilirsiniz. Kırık linklerin kontrolünü Google Search Console üzerinden yapabilirsiniz. Google Search Console panelinde yer alan tarama bölümünün hemen altında ‘Tarama hataları’ sekmesi bulunmaktadır. Buraya tıklamanız ile birlikte kırık link olan yani 404 hatası veren sitedeki sayfaları görüntüleyebilirsiniz. Öte yandan WordPress’te bu konu ile ilgili de eklenti sunulmaktadır. Bu yüzden WordPress’teki hazır eklentiler sayesinde de sitenizde yer alan kırık linklerin kontrolünü sağlayabilirsiniz.

Kaliteli ve Evergreen İçerikler

Siteniz için oluşturacağınız içeriklerin kalitesi kullanıcı deneyimi ve buna bağlı olarak da SEO açısından büyük önem arz eder. Yazılarınızın özgün ve yeteri kadar bilgilendirici olması gerekmektedir. Yazınıza tıklayan kullanıcılar istedikleri bilgilere erişmelilerdir. Kaliteyi bozmadan doğru anahtar kelime seçimleri ile uzun yazılar oluşturmak üst sıralara yükselmenize yardımcı olacaktır. Bununla birlikte evergreen içerikler üretmeniz de siteniz için faydalı olur. Evergreen içerik kısaca geçerliliği her daim devam eden ve kalıcı olan içerikler olarak tanımlanmaktadır. Evergreen içerikler her zaman aranan içerikler olduğu için organik ziyaretçi sayısınızın artmasına yardımcı olabilir. Örn; 2019 yerel seçim sonuçları bir evergreen içerik değildir. Çünkü seçimlerden sonra önemi azalır. Ancak ‘Balkanlarda görülmesi gereken yerler’ temalı bir yazı her zaman aranmaya müsaittir ve bu yüzden de evergreen içerik kategorisine dahil olur.

Bağlantı Çıkışlarının Kontrolünün Sağlanması

Link çıkışı yaptığınız siteye referans oluyor musunuz? Sitenizden iki farklı türde bağlantı verebilirsiniz. Bunlar “Do-follow” ya da “No-Follow”dur. Vermiş olduğunuz bağlantının türüne göre arama motoru botları bu siteye referans olduğunuzu ya da olmadığınızı anlar. Eğer ki link verdiğiniz siteye referans oluyorsanız “Do-Follow” olarak link vermeniz gereklidir. Do-follow linklerde sitenin değerini yükseltme yönünde katkı sağlamış olacaksınız. Eğer No-Follow link verirseniz arama motoru botlarına bu linki takip etmemelerini ve referans olmadığınızı belirtmiş olursunuz. Güvenilirliğinden emin olmadığınız ve spam hareketlerde bulunabilecek sitelere link çıkışı yaparken No-Follow kullanılması tercih edilmektedir.

Negatif SEO Kavramı

Negatif SEO adından da anlaşılacağı üzere SEO çalışmaları kapsamında verdiğiniz emeklere zarar verir. Negatif SEO’dan kaçınabilmek için sitenizi spamlardan uzak tutmalısınız. Bunun yanı sıra değeri çok olmayan backlink alımlarını engellemelisiniz.. Nitekim sitenize verilen backlinklerin bir kısmı zarar verme amaçlı da olabilir. Bunları düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Öte yandan Webmaster aracından veya Ahrefs gibi SEO araçlarından sitenize gelen bağlantıları düzenli olarak incelemeniz ileride oluşabilecek sorunların önüne geçecektir. Çünkü aşırı link çıkışı Spam olarak algılanmakta ve sitenizin ceza almasına kadar gitmektedir.

Sosyal Medyanın Gücünden Faydalanın

WordPress tabanlı web siteniz için sosyal medyanın gücünden de yararlanmalısınız. Nitekim sosyal medya üzerinden sitenize birçok kullanıcı çekme potansiyeli bulunmaktadır. Örneğin, Facebook üzerinden topluluk yönetimi çalışmaları yürütebilirsiniz. Sitenizin genel teması ile ilgili gruplara üye olabilir, sitenize yüklediğiniz yeni yazıları bu topluluklarla paylaşabilirsiniz. Twitter ise SEO açısından en önemli sosyal medya mecraları arasında bulunmaktadır. Burada etkileşim odaklı paylaşımlar yapmanız sitenize sosyal medyadan gelen trafik oranını arttırabilir. Bu noktada konu ve markanız ile ilgili doğru etiket kullanımı büyük önem arz eder. Yararlanmanız gereken bir diğer platform ise Youtube’dur. Endüstriyel makinalar satan bir e-ticaret sitesini ele alalım. Youtube kanalında bu makinaların kullanımı ile ilgili videolara yer verilmesi ve Youtube SEO kurallarına uyulması sitenize gelen trafiği arttırabilir. Instagram’dan da doğru etiketlerin, kaliteli görsellerin, doğru yönlendirmelerin kullanılması yoluyla fayda elde edilebilir.

WordPress Güvenliğinizi Sağlayın

WordPress dünyanın en çok kullanılan site altyapısıdır. Bu da WordPress tabanlı siteleri bilgisayar korsanlarının hedefleri arasına sokuyor. Bundan dolayı WordPress tabanlı web sitenizin güvenliğini sağladığından emin olmalısınız. Sitenizin güvenliği için kullanabileceğiniz birçok eklenti bulunmaktadır. Bu konuda birkaç öneri ve örnek verebiliriz:

• WordFence Security adlı güvenlik eklentisi en yaygın WordPress güvenlik eklentileri arasında yer almaktadır. Yazılarınıza yapılan yorumlara kadar sitenizi tarayabilir ve virüs bulması durumunda sizi bilgilendirir.
• BulletProof Security adlı eklenti önerebileceğimiz bir başka WordPress güvenlik eklentisidir. Eklenti üzerinden yapılacak birkaç basit ayar ile sitenizi daha güvenli hale getirebilirsiniz.
• iThemes Security ise hem ücretli hem ücretsiz versiyonlar sunmaktadır. Ayrıca hizmet kapsamına bağlı olarak farklı fiyatlarda paketlere sahiptir. 30’dan fazla yöntem ile sitenizi koruma altına alır.
• Sucuri Security ücretsiz bir eklenti sunmaktadır ve temel olarak 4 farklı alanda hizmet vermektedir. En önemli özelliklerinden bir tanesi siteniz üzerinde olanları kaydedip istediğinizde size göstermesidir.
• All In One WP Security & Firewall ise WordPress kullanımı detaylı bilmeyen ve ayar yapmakta zorlanan kişiler için oldukça basit bir arayüz sunmaktadır. Virüslü botlardan sitenizi koruyan bu eklenti aynı zamanda IP üzerinden gelebilecek potansiyel saldırılara karşı sitenizi koruyan bir güvenlik duvarına sahiptir. 

WordPress SEO Eklentilerini Kullanma

Sitenizi SEO uyumlu hale getirmenizde en büyük yardımcınız olan SEO eklentilerinden en yaygın olarak kullanılanları sizlerle paylaşalım. SEO Ultimate, All in One SEO Pack ve Yoast SEO eklentisini kullanabilirsiniz. Yoast SEO eklentisi SEO ile ilgili yapılması gereken birçok işlem ile ilgili yönlendirmelerde bulunmaktadır.

 

Google Search Console, Google’ın web sitenizi nasıl taradığını, değerlendirdiğini ve indekslediğini anlamanıza ve yaptığınız yorumlamalar sonucunda sitenizi daha iyi optimize etmenizi sağlayan bir Google analiz aracıdır. Yakın geçmişe kadar Google Webmaster Tools olarak anılan bu analiz aracı temel olarak Google’da yer alan sıralamanızı ve kullanıcı deneyimini iyileştirecek adımları atmada bir nevi size yol gösterir.

Google Search Console, 13 Aralık 2018 tarihinde yapılan güncelleme ile birlikte birçok sekme bu sürüm üzerinden pasif edilmiş olup, sadece yeni Search Console üzerinden kullanımına imkan tanınmıştır. Bir sonraki içeriğimizde yer vereceğimiz Yeni Search Console yazımızda, temel olarak tanımlara yer vermektense, detaylı sorgulama ve değerlendirme stratejilerine yer vereceğimizden; bu yazımızda temel kavramların anlaşılmasını sağlamak için giriş seviyesinde bir içerik oluşturulmuştur.

Google Search Console Ne İşe Yarar?

Google tarafından geliştirilen bu araç, web sitelerini optimize etmek isteyen kullanıcılar için geniş çerçevede faydalar sunmaktadır. Söz konusu bu faydaları maddeler halinde sıralayabiliriz:

• Üzerine yorumlamalar yapılan veriler Google tarafından sağlandığından veriler eksiksiz olmasa da doğruluğu kesindir. Dolayısıyla sunulan veriler üzerinden web sitenizin birçok eksikliğinin giderilmesine rehber olur.
• Google Search Console internet sitenizin sahipliğini doğrulamanızı sağlar.
• Google botlarının internet sitenizi ziyaret edip etmediğini ya da ediyorsa ne verim aralığında ettiğini görmenizi sağlar. Yani bir bakıma tarama bütçesini oluşturan istatistiklere görmenizi sağlar.
• Bu araç üzerinden robots.txt dosyası oluşturabilir ve Google tarafından arama sonuçlarına dahil edilmesini istemediğiniz sayfaları ortaya koyabilirsiniz.
• Google arama motoru botları tarafından sitenizi tarama sürecinde aksaklık yaşatan sayfaları belirlemenizi ve bu doğrultuda iyileştirme yapmanıza yardımcı olur.
• Arama sonuçlarında hangi arama terimlerinde listelendiğinizi görmenizi sağlar.
• Bu araç aracılığıyla sitenizin tamamının ya da kısmi bölümünün belirli ülkelere yönelik olduğunu belirtebilirsiniz.
• İnternet sitenizle ilgili yaşanan güvenlik problemlerini Google Search Console size bildirir. Böylelikle güvenlik problemlerine dair yaşanabilecek sorunların önüne geçilmesine yardımcı olur.

Web Sitesi Mülk Ekleme

Yazımızın bu bölümünde web sitenizi Google Search Console’e nasıl ekleyebileceğinizi adım adım anlatacağız.

• Bu adımı atabilmeniz için öncelikle bir Google hesabınız olmalıdır. Yani bir gmail hesabı olmalıdır. Bu hesap aracılığıyla Google Search Console’e giriş yapmalısınız.

• Google Search Console’e giriş yaptıktan sonra karşınızda bir ekran belirecektir. Bu ekranda web sitenizin domain adını girmenizi talep eden bir alan bulunmaktadır.
• Bu alana domain adınızı girmelisiniz. Ancak HTTPS protokolüne geçiş yaptıysanız ayrı ayrı olmak üzere hem HTTP hem de HTTPS olarak giriş yapmalısınız.
• Yapılan bu ekleme ile birlikte site doğrulama adımına geçiş yapılmaktadır.

Site doğrulama adımında bu işlemi yapmanız için birden fazla yol sunulmaktadır. Bu yollardan hangisini seçeceğiniz web sitenizin altyapısı ile bağlantılıdır.

• Hosting alanına FTP aracılığıyla bağlanılabiliyorsa ‘HTML dosya yükleme’ seçeneği kullanılmalıdır. Bu yolu seçmeniz halinde açıklama kısmında 1 ile işaretlenen bölümdeki dosyayı indirip, FTP aracılığı ile web sitenizin ana dizinine yüklemelisiniz.

Google Search Console’a gelen güncelleme ile birlikte web sitesi mülk edinme yeri değişmiştir. Yeni sürümün kullanımı ile ilgili detaylara yakın gelecekte yazacağımız ilgili yazıdan ulaşabilirsiniz.

Kişisel Search Console Tercihlerinin Ayarlanması

Google Search Console’a gelen güncelleme ile birlikte web sitesi mülk edinme yeri değişmiştir. Yeni sürümün kullanımı ile ilgili detaylara yakın gelecekte yayınlayacağımız ilgili yazıda bulabilirsiniz.. Yazımızın bu bölümünde Google Search Console’ün eski sürümünde kişisel tercihlerin nasıl ayarlandığına değineceğiz.

Tercih Ettiğiniz Alan Adını Ayarlama: Tercih ettiğiniz alan adından kasıt, web sitenizin sayfalarının dizine eklenmesi adına kullanılmasını talep ettiğiniz domain adıdır. Domain adı ‘www’ ile birlikte tercih edilebileceği gibi ‘www’ olmadan da tercih edilebilir. Burada tercih edilen domain adı arama sonuçlarında siteniz için kullanılmasını sağlayacağınız biçim olacaktır. Web sitenizin dizine eklenmediğine dair bir bildirim fark ederseniz, bu web sitenizin başka bir domain adı ile dizine eklendiği anlamına gelebilir.

Öte yandan istenilen domain adı Google’a bildirildikten sonra Google istenilen domain adını o andan sonraki tüm taramalarda kullanır. Yapılan değişikliklerin Google dizinini yansıması ise belli bir süre alabilmektedir. İstediğiniz alan adını ayarlamak adına aşağıdaki adımlar takip etmelisiniz:

• İlk aşamada kullanılmasını istediğiniz alan adını belirleyeceğiniz siteye, Search Console anasayfası üzerinden tıklamalısınız.
• Karşınıza çıkan dişli çark işaretine tıkladıktan sonra ‘Site ayarları’ kısmına giriş sağlayın.
• Son olarak ise siteniz için kullanmak istediğiniz alan adını ‘Tercih’ kısmından seçin.

Not: Tercih edilen alan adının belirlenmesi için alan adı türevlerinin ayrı ayrı Search Console’a eklenmesi gerekmektedir. Türevleri ekleyip sahipliğin doğrulanmasıo ardından tercih işlemini yapabilirsiniz.

Googlebot’un Tarama Hızını Değiştirme: Google arama motorunun algoritmalarını sürekli güncelleme sebeplerinden bir tanesi de web siteleri için en uygun tarama hızını belirleyebilmektir. Google’ın buradaki ana amacı sitenizi her ziyaret edişinde sitenizde yer alan sayfalar arasında mümkün olduğunca çok sayıda sayfayı taramaktır. Ancak Google’ın sitenize saniye başına yaptığı istek sayısı aşırı ise ve bunun sonucu olarak sunucunuz yavaşlıyorsa, tarama hızını yavaşlatmayı deneyebilirsiniz. Yapılan ayarlamalar ile birlikte ayarladığınız tarama hızı Google botlarının yapması gereken maksimum tarama hızı olacaktır. Öte yandan web sitenizin tarama hızını değiştirebilmek için sitenizin kök düzeyinde olması gerektiğini unutmayın. www.siteadi.com kök düzeyinde olan bir yapıdır. Google botlarının sitenize yönelik gerçekleştirdiği tarama hızını azaltmak adına aşağıdaki adımları uygulamalısınız:

• Google Search Console ana sayfasından üzerinde işlem yapmak istediğiniz siteye tıklayın.
• Dişli simgesini tıklamanızın ardından karşınıza çıkan ‘Site ayarları’ kısmına giriş yapın.
• Karşınıza çıkan sayfada tarama hızı bölümü olacaktır. Bu kısımda uygun olduğunu düşündüğünüz seçeneği seçip tarama hızını dilediğiniz gibi ayarlayabilirsiniz.
• Oluşturulan yeni tarama hızının 3 ay boyunca geçerli kalacağını unutmayınız.

Search Console Özellikleri ve Kullanımı

Yazımızın bu bölümünde ise Google Search Console özelliklerine değinerek, bu özelliklerin ne olduğunu, nasıl kullanıldığını ve ne işe yaradığını alt başlıklar halinde ele alacağız.

Google Search Console Arama Görünümü

‘Arama görünümü’ kısmı Google Search Console’ menüsü üzerinde yer alan ve en çok faydalanılan özellikler arasında yer almaktadır. Arama görünümünde yer alan alt başlıklar ve kullanım özellikleri aşağıda listelenmiştir.

Zengin Kartlar ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar içerikleri sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

Yapılandırılmış Veri: Yapılandırılmış Veri İşaretleme Aracı, Google’ın web sayfanızdaki verileri anlayabilmesi için sayfadaki öğeleri işaretlemenize yardımcı olmaktadır. Yapılandırılmış veri kısaca ön plana çıkmasını amaçladığımız yazının konu ile ilgili araştırma yapan potansiyel ziyaretçilere arama sonuçlarında gösterilmesi adına belli formatlar çerçevesinde arama motoruna verilen komutlar bütünüdür. Başta kodlama açısından önem arz eden yapılandırılmış veri, organik arama sonuçlarını görsel hale getirmek için kullanılmaktadır. Veri yapılandırma aracılığı ile kullanıcıların siteniz ile olan etkileşimlerini arama sonuçlarına yansıtabilirsiniz. Öte yandan veri yapılandırma işlemi direkt olarak sıralama faktörünüzü etkilememektedir.

Veri yapılandırması sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmede faydalı olabilir. Fonksiyonlarından bir tanesi Google botlarının sitenizi daha iyi algılamasını sağlamak olan yapılandırılmış veride belli başlı hatalar yaşanabilmektedir.

Schema Yapılandırılmış Veri İşaretleyici Türleri:

• Creative Work: Kitap, film, müzik, tarif gibi pek çok öğeyi kapsıyor. Aslında çoğu Schema etiketi, Creative Work altında yer alıyor.
• Web Page: Her web sayfası, Web Page yapısı altına dahil edilebilmektedir. Bu yapıya ait en çok öne çıkan schema işaretlerinden birisi Breadcrumb yapısıdır.
• Organization: Okul, iş yeri, hava alanı, dernek gibi kurum ve kuruluşlara ait tanımların işaretlendiği bir schema türüdür.
• Product: Herhangi bir ürün veya hizmet olarak aklınıza gelebilecek herşey “Product” altında listelenmektedir.. Örneğin; kıyafet, kozmetik ürünleri, temizlik hizmeti vs.
• Review: Creative Work kategorisine ait olan Review yapısı, bir restaurant, ürün veya dükkan gibi puanlamaya uygun şeylerin değerlendirmesini kapsamaktadır.

Zengin Kartlar: Web sitenizde yer alan yazıların sayısı belli bir zaman sonrasında büyük artış gösterir. Zengin kartlar fonksiyonu sayesinde web sitenizde yer alan tüm bu sayfalarda yer verilen ancak benzer temalara sahip görseller tek bir galeride toplanabilir. Öte yandan şirketinizin özet tanıtım yazısını ve telefon numarasını bu araç aracılığı ile kullanıcılarınıza arama sonuçlarında gösterebilirsiniz. Zengin kart kullanımı arama sonuçlarında çıktığınız durumlarda kullanıcıların dikkatini epey çekebilmektedir. Başlıca zengin kart çeşitlerinin isimleri ise aşağıdaki gibidir:

• Breadcrubms
• Şirket iletişim bilgileri
• Galeri ve listeler
• Logolar
• Site içi arama kutucukları
• Site ismi
• Siteye ya da şirkete ait sosyal medya hesapları
• Çeşitli makaleler, kitaplar, kurs bilgileri
• Organizasyonlar
• Ürünler
• Yemek tarifleri

Veri İşaretleyici: Web sitenizde yer verdiğiniz başlıca özellikleri organik arama sonuçlarında gösterebilmenize yardımcı olan birtakım işaretleyiciler vardır. Kullanımı oldukça kolay olan bu araç üzerinden web sitenizde yer alan verilen anlamını Google’a bildirmenizi sağlamaktadır.

Veri işaretleyici kullanımı için aşağıdaki adımları takip etmelisiniz.

• Google webmaster araçlarına giriş yapın.
• Arama görünümü bölümüne tıklayın.
• Karşınıza çıkan sayfada ‘İşaretlemeye başla’ kısmını göreceksiniz. Oraya tıklayıp web sitenizin adres yapısını belirten işaretlemeyi yapın.
• Yeni açılan ekranda karşınıza sitenizin görüntüsü çıkacaktır. Bu kısımda konuların başlığı, yazar adı gibi alanları belirlemelisiniz.
• Yapacağınız belirlemenin akabinde onayla ve yayınla butonlarına basarak işlemi tamamlayabilirsiniz.

HTML İyileştirmeleri: Bu araç sayesinde web sitenizde yapılan hataların tespitini yapabilir ve buna bağı olarak verilen tavsiyeler ile kullanıcı deneyimini daha iyi noktaya çıkarmanızı sağlayabilirsiniz. Özellikle sitenizde yer alan meta title ve meta description bölümleri ile ilgili iyileştirmeleri bu alan üzerinden yapabilirsiniz. Hem sayfalarınızın performansını hem de kullanıcı deneyimini optimize etmek amacı ile bu araç belli aralıklarla kullanılmalıdır.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar: Bilindiği üzere sitenizin mobil uyumlu olması oldukça önemlidir. Son zamanlarda mobil uyumluluk yakalama hakkında revaçta olan konular arasında da hızlandırılmış mobil sayfalar yer almaktadır. İngilizcesi Accelerated Mobile Pages (AMP) olan bu konuya Google epey eğilmektedir. Bu araç sayesinde sitenizde yer alan hızlandırılmış mobil sayfalarla ilgili meydana gelen hata verilerini tespit edebilir ve bu doğrultuda hataları düzelterek hem Google’ı hem de kullanıcılarınızı memnun edebilirsiniz. AMP test aracı üzerinden manuel kontrol sağlamak isterseniz ilgili linki kullanabilirsiniz.

Google Search Console Arama Trafiği

Google Search Console’da dikkat edilmesi gereken bir diğer bölüm ise arama trafiği bölümüdür. Bu bölüm aracılığı ile siteniz ile ilgili birçok detayı Google gözünden değerlendirebilirsiniz. Google Search Analytics kısmında sunulan veriler arasında:
Uluslararası Hedefleme hariç diğer tüm sekme içerikleri sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

Search Analytics: Bu kısımda web sitenizin organik performans değerlerini ölçebilirsiniz. Search analytics özelliğini kullanarak internet kullanıcılarının sitenizle alakalı olarak hangi anahtar kelimeleri aradığını, sitenizle ilgili bu anahtar kelimelerle arama yaptıklarında hangi oranda sitenizin ilgili sayfalarının arama sonuçlarında çıktığını ve kullanıcıların ne kadarının arama sonuçlarında çıkan sayfalarınıza giriş yaptığını görebilirsiniz. Ancak bu kısımda gösterilen verilerin yalnızca son 3 ayı kapsadığı unutulmamalıdır. (Güncel sürümde bu süreç son 16 ayı kapsamakla beraber yeni Search Console ile ilgili detaylı bilgilere devam eden blog yazılarımızda yer verilecektir.) Diğer yandan bu alan üzerinde ziyaretçilerinizin yaş aralığı, cinsiyeti, yaşadığı ülke ve şehri gibi demografik özelliklerini görebilirsiniz.

Sitenize Bağlantılar: Web sitenizde bulunan sayfalarınıza atıfta bulunan diğer siteleri Google perspektifinden incelemeniz için bu bölüm geliştirilmiştir. Bu bölüm sitenize backlink veren tüm kaynakları görmenizi sağlamamakla birlikte, sitenize backlink veren belli başlı siteleri incelemenizi sağlar. Dolayısıyla bu araç konu ile ilgili tüm detayları görmenizi sağlamaz, size yalnızca genel bir resim sunar. Konu ile ilgili tüm detayları görmek için farklı backlink analiz araçları da kullanmanız gerekmektedir..

Her ne kadar backlink veren tüm siteleri görmenizi sağlamasa da bu bölüm reddetmeyi düşünebileceğiniz backlinklerin kaynaklarını büyük oranda gösterir. Örneğin x sitesinden 300 tane backlink aldığınız görülüyor. Bu durum normal olmadığından dolayı bu araç üzerinden yapılan analizlerde karşınıza çıkması muhtemeldir. Sitenize zarar vereceğini düşündüğünüz backlinklerin genellikle çok yüksek sayıda bağlantı oluşturanlar arasında olduğunu düşündüğümüzde, Search Console üzerinden genel olarak zararlı backlinkleri tespit edebilirsiniz.

Dahili Bağlantılar: Bu aracın sunduğu fayda da sitenize bağlantılar aracının sunduğu faydalara benzemektedir. Ancak sitenize bağlantılar backlink ile ilgiliyken, dahili bağlantılar site içi link ağacı ile ilgilidir.

Manuel İşlemler (Manuel Spam Kontrolü): Manuel işlem, Google’ın web site ile ilgili kalite yönergelerini dikkate almayan sitelere verdiği bir ceza türüdür. Nitekim Google’ın güncel yönergeleri doğrultusunda sitenizde ilerlemeler kaydetmenin SEO açısından ne kadar önemli olduğu aşikardır. Eğer bu yönergeleri dikkate almazsanız manuel işlemler raporunuza bir bildirim gelecektir. Bu durumun önüne geçmek için Google Web Yöneticisi Yönergeleri sayfasını incelemenizi tavsiye ederiz.

Manuel işlem çeşitleri arasında tam spam, doğal olmayan bağlantılar, katma değeri olmayan site, saldırıya uğramış site, yapay bağlantılar yer almaktadır.

Uluslararası Hedefleme: Sitenizin hedef kitlesi içerisinde birden fazla ülke yer alıyor ya da siteniz belli bir ülke içerisinde birden fazla dille faaliyet gösteriyorsa (uzantısı farklılaştırılarak) HREFlang etiketi kullanılarak arama motorlarına bildirilir. Bu araç sayesinde spesifik olarak hedef kitlenize aldığınız ayrı bir dil veya ülke varsa ona göre seçim yapmalısınız. Ancak ülke seçimi yapmazsanız bu Google tarafından tüm ülkeleri hedeflediğiniz yönünde algılanır.

Mobil Kullanılabilirlik: Bu araç sitenizdeki mobil uyumlu olmayan sayfaların tespitini yapmak için kullanılmaktadır. Mobil uyumluluğun olmadığı durumlarda uyumluluğu optimize etmeniz için size bir bildirim verilir. Mobil uyumluluğun olmadığı başlıca sebepler ise aşağıdaki gibidir:

• • Sitenin mobil versiyonunda flash eklentili sayfalara yer verilmesi,
  • Görüntüleme alanının mobil cihaz kullanıcılarına yönelik optimize edilmemesi,
  • Site içindeki butonların sitenin mobil versiyonunda birbirleri arasındaki mesafesi,
  • Yazı puntosunun mobil aletlerde yazının okunmasını zorlaştıracak kadar küçük olması olarak sıralandırılabilir.

Mobil uyumluluk Test Aracı’na ilgili bağlantı aracılığıyla ulaşabilirsiniz.

Google Dizini

Google Search Console’un bu kısmında web sitenizin sayfalarının Google arama motoru üzerindeki durumu hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Web sitenizin Google dizinlerinde umduğunuz gibi yer alıp almadığını, robots.txt dosyasında hatalı bir komut olup olmadığını, arama sonuçlarında çıkmasını talep etmediğiniz sitenizin URL’leri olup olmadığını bu bölümde görebilirsiniz. Genel olarak Google dizini raporları içeriklerinizin arama sonuçlarında nasıl çıktığına dair bilgiler verir ve bu doğrultuda düzenlemeler yapmanızı sağlar.

Dizin Durumu raporuna ait güncel içerik, çok daha kapsamlı haliyle yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

Dizin Durumu: Bu kısım web sitenizde yer alan sayfalarınızdan Google dizinine eklenen URL sayısını ortaya koymaktadır. Dizine eklenen toplam sayfa sayısı, robotlar tarafından engellenenler ve kaldırılan sayfalarla ilgili detayları hem sayı olarak hem de tarihsel bazda grafik olarak buradan inceleyebilirsiniz.

Engellenen Kaynaklar: Bu kısım indekslenmesi gereken sayfalarınız için büyük önem taşımaktadır. Nitekim Google botları sitenizi belli aralıklarla ziyaret ettiğinde belli başlı kaynaklara ulaşması gerekir. Sayfalarınızı meydana getirirken kaynaklarda problem ortaya çıkması durumunda Google botları bu sayfaların taramasını doğru yapamaz. Dolayısıyla da söz konusu bu sayfalar Google dizinine eklenmezler. Bundan dolayı engellenen kaynaklar kısmından bu hataları tespit edip düzeltmeye çalışmalısınız.

URL’leri Kaldır: Bu araç ile Google arama sonuçlarında çıkmasını istemediğiniz sayfaları Google’a bildirebilirsiniz. Kaldırmak için bildirdiğiniz URL’lere 90 gün süresince dizinlerde yer verilmez.

Not: URL’leri Kaldır aracı ile Noindex meta komutunun farkına da değinmekte fayda var. İkisi de aynı amaca hizmet etmesine rağmen kullanım sırası kaynaklı farkı bulunmaktadır. URL’leri kaldır komutunun temel kullanım amacı indekslenmiş bir içeriğin geçici ya da kalıcı süreyle kaldırılmasının istendiği zamanlarda kullanılmasıdır. Noindex komutu ise bir web sitesi özellikle yeni açıldığı zaman, Google’a taramaması, indekslememesi gerektiği sayfaların/dizinlerin belirtilmesi amaçlanmaktadır.

Google Search Console Tarama

Bu bölüm yapmanız gereken teknik düzenlemeleri tespit etmeniz için kullanılmaktadır. Bu bölümdeki fonksiyonlar sayesinde Google’ın sayfalarınızı düzgün tarayıp taramadığı, robots ya da sitemap dosyanızda herhangi bir problem olup olmadığı gibi durumları değerlendirebilirsiniz.

Yazımızın yayınlandığı tarihte, bu başlık altında ki tüm sekmeler eski Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir. Ancak kısa bir süre sonra Tarama Hataları ve Site Haritaları başta olmak üzere tüm veriler sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilecektir.

Tarama Hataları: Web sitelerinde yaşanan en büyük problemlerden bir tanesi de bulunamayan sayfa sayısının giderek artmasıdır. Tarama hataları bölümünden bulunamayan sayfaların tespitini yapabilirsiniz. Bu araç sayesinde bulunamayan sayfaları düzeltebilirsiniz.

Tarama hatalarında yer alan 404 hatası istenilen dosyanın web sunucularında bulunamaması durumunda ortaya çıkar. Soft 404, sitenizde yer alan bir sayfanın, o sayfaya giriş yapan kullanıcıya sayfanın bir sebeple bulunmadığını, ulaşılamadığını belirten bir uyarıdır. 500 sunucu hatası ise wordpress tabanlı sitenin kök dizini yapısının bozukluğu, site sunucusunun PHP bellek limitini aşmış olması, site yazılımında oluşan kodlama hataları gibi sorunlardan meydana gelen bir URL hata türüdür.

Tarama İstatistikleri: Google botlarının düzenli olarak sitenize gelip sayfalarınızı taraması önemlidir. Tarama bütçesini optimize etme de bu konu önemlidir. Tarama istatistikleri sayesinde bu botların sitenize yaptığı ziyaretler ve bu ziyaretler sonucu kaç sayfanızı taradıkları gibi bilgilere bu araç üzerinden ulaşabiliyorsunuz.

Google Gibi Getir: Bu araç üzerinden Googlebot’ları ile sitenizin manuel taramasını gerçekleştirebilirsiniz. Bu tarama ile web sitenizin hem ziyaretçi hem de Googlebot’ları tarafından nasıl görüldüğünü ve engellenen kaynakları analiz edebilirsiniz. Bu işlemin aylık limiti 500 sayfa taraması ve 10 site içi taramadır.

Robot.txt Aracı: Bu alanda sayfalarınızı taramak üzere sitenizi ziyaret eden Google botlarına hangi sayfaların taranması, hangilerinin taranmaması gerektiğini belirtebilirsiniz. Yüzeysel olarak bakıldığında sitenizde yer alan tüm sayfaların taranması olumlu gözükebilir. Ancak hakikat böyle değildir. Her sitede olduğu gibi sizin sitenizde de değeri düşük sayfalar olacaktır. Tüm bunların dizinlere eklenmesi sitenizin genel otoritesini olumsuz yönde etkilemektedir. SEO için en doğru Robot.txt kullanımı ile ilgili detaylara ilgili link üzerinden ulaşabilirsiniz.

Site Haritaları: Google botları sitenizi ziyaret ettiğinde sitenizi taramaları için işlerini kolaylaştırmalısınız. Site haritaları aracı da bu işe yarar, yani botlara sitenizde yol gösterir. Site haritalarınız ile ilgili detaylara ise “Site haritası ekleme/test etme” bölümünden ulaşabilirsiniz.

Güvenlik Sorunları: Saldırı gibi sitenizin güvenliği ile ilgili bir problem meydana geldiğinde bu araç sayesinde tespit edebilirsiniz. Böylelikle aldığınız geribildirim sayesinde güvenlik ile ilgili bir problem olması halinde önleminizi alabilirsiniz.

Web Siteniz için Diğer Google Test Araçları

Sitenizi optimize etmek adına Google Search Console’un yukarıda saydığımız sunduğu faydalar dışında başka kaynaklar da bulunmaktadır. Son bölümde faydalanabileceğiniz diğer kaynaklardan bahsedeceğiz.

Yapısal Veri Test Aracı: Yapılandırdığınız verileri kontrol etmek üzerine geliştirilen bir araçtır. Veri yapılandırmalarınızın sıralamarda hangi durumda olacağını bu araç sayesinde görebilirsiniz.

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=tr

Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı: Bu araç veri işaretleme hakkında fazla bilgisi olmayanlara rehber olma amacı ile Google tarafından geliştirilmiştir. Bu araç üzerinden yönergeleri takip ederek veri işaretleme ile ilgili doğru kararlar alabilirsiniz.

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

E-posta Biçimlendirme Test Aracı: Yollanılan mailler HTML yapıdaysa bu araç üzerinden testi yapılmalıdır. Mailleriniz eski kodlar içeriyorsa gereksiz ya da spam olarak gösterilebilir. Bunun önüne geçmek için testi yapıp ortaya çıkan hataları görebilirsiniz.

https://www.google.com/webmasters/markup-tester/u/0/?hl=tr

Google My Business: Bu araç adından da anlaşılacağı üzere başta işletmelere yönelik geliştirilen bir araçtır. İşletmeniz ile ilgili detayların Google Arama, Haritalar ve Google+ alanlarında görünür olmanızı sağlar.

https://www.google.com/intl/tr_tr/business/

PageSpeed Insights: Bu araç sitenizin hızını test etmeye yönelik geliştirilmiştir. Hız açısından sitenizi bu araç aracılığıyla test edebilir ve hız ile ilgili var olan hataların tespitini yapabilirsiniz. Böylelikle sitenizin hızını optimize etmek için neler yapabileceğinizi genel çerçevede görmüş olursunuz.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=tr

Google Lighthouse: Google tarafından, web sayfalarının kalitelerini maksimize etmek amacı güderek açık kaynak kodlu performans analiz aracıdır. Hem chrome geliştirici araçları hem de Google chrome eklentisi olarak kullanılabilmektedir.
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/

Google Trends: Google Trends, arama kelimelerinin hangi sıklıkla arandığını ortaya koyan bir araçtır. Bu araç üzerinden hem anlık popüler arama terimlerini inceleyebilir, hem de bir anahtar kelimenin hangi dönemlerde daha çok arandığını inceleyebilirsiniz.
https://trends.google.com/trends/?geo=TR

Google Alerts: Google Alerts aracının bir tür haber servisi olduğunu söyleyebiliriz. Bu araç üzerinden belirlediğiniz anahtar kelimelerle alakalı online ortamda olanlardan haberdar olabilirsiniz. Böylelikle belirlediğiniz anahtar kelimelerle ilgili yaşanan bir gelişme olması halinde, ilgili çalışmayı zamanında yapabilirsiniz.
https://www.google.com.tr/alerts

Mobil Uyumluluk Test Aracı: Mobil uyumluluk test aracı mobil kullanımların yaygınlaşması ile birlikte Google’ın mobil kullanıcı deneyimine yüksek önem vermesi neticesinde geliştirilme ihtiyacı duyulmuştur. Sitenizin mobil kullanıcı deneyimine ne kadar uygun olduğunu göstermektedir. Bu aracı ilgili link üzerinden inceleyebilirsiniz.

Son yıllarda dijitalleşmenin artması ile birlikte sosyal medyanın kullanımı hızla yaygınlık kazandı. Bugün gelinen noktada sosyal medya kanalları insanlar arasında büyük popülerlik kazandığı için markalar için de büyük önem arz ediyor. Bu haftaki blog yazımızda markalar için sosyal medya yönetiminin neden önemli olduğunu yanıtlayıp, konu ile ilgili neler yapılabileceğini tartışacağız.

Neden Sosyal Medya Yönetimi?

Sosyal medyanın büyük bir iletişim ağı oluşturması bu mecraları küçük, orta ve büyük ölçekli tüm markalar ya da marka olmayı hedefleyen kuruluşlar için çok önemli kıldı. Büyük bir etkileşimin olduğu bu mecralarda marka büyüklüğünüz ne olursa olsun yer almalısınız. Yazımızın bu bölümünde neden sosyal medya yönetimine ihtiyaç duyulduğunu maddeler halinde sizlere açıklamaya çalışacağız.

• İtibar: Sosyal medya üzerinden hedef kitlenizin gözünden markanızın itibarını güçlendirebilirsiniz. Günceli yakalamanız ve bunu markanız ile bütünleştirmeniz, markanızın verdiği hizmetlerin duyurulması gibi konular hedef kitleniz üzerindeki itibarınızı güçlendirmenize yardımcı olur. Peki markanızın sosyal medya itibar yönetimi nasıl yapılır? Bu sorunun cevabını ve sosyal medya itibar yönetimi ile ilgili detayları maddeler halinde sıralayalım:
  • Web 2.0’in gelmesi ile birlikte online ortamda markalar ve insanlar arasında çift yönlü iletişim imkanı doğdu. Bu da markanızın attığı adımlar ve sosyal medya paylaşımlarının insanlar tarafından yorumlanmasına ve yayılmasına olanak verdi. Bu noktada markanızın hem online hem offline ortamda attığı tüm adımlar bu durum göz önünde bulundurularak şekillendirilmelidir. Böylelikle online ortamdaki çift yönlü iletişimin markanıza getirebileceği avantajlardan faydalanabilirsiniz. Örneğin, paylaştığınız bir post ya da yaptığınız bir çalışmanın takdir edilmesi ve online ortamda yayılması, markanızın insanlar nezdindeki itibarını olumlu yönde etkileyebilir.
  • Markanızın sosyal medya itibar yönetimi için proaktif ve reaktif iletişim biçimleri doğru yerde ve doğru zamanda kullanılmalıdır. Örneğin, markanız ya da sektörünüzle ilgili ortaya çıkması ve yayılması öngörülen bir kriz, proaktif iletişim yoluyla engellenebilir ya da olumsuz etkisi azaltılabilir. Bu örnekteki proaktif yaklaşımdan kasıt bir krizin ortaya çıkmasından evvel onun öngörülebilmesi ve bu doğrultuda önlemlerin hemen alınmasıdır.
  • Doğru bir sosyal medya itibar yönetimi için markalar şeffaf olmalıdır. Bir hata varsa gizlenilmemeli ya da üstü örtülmeye çalışılmamalıdır. Markalar hataları ve doğruları ile insanların karşısında olmalıdır. Hataları doğru bir şekilde kabullenmek bile itibarınızı güçlendirebilir.
  • Online ortamda markanıza yönelik yapılan eleştirileri ve tavsiyeleri mutlaka dikkate almalı ve bu doğrultuda eleştiri yapan kişilere doğru cevaplar verilmelidir.
  • Markanızın SWOT analizi yapılmalıdır. SWOT kelimesinin açılımı şu şekildedir: Strength (güçlü yanlar), weakness (zayıf yönler), opportunities (fırsatlar) ve threats (tehditler). Bunlar doğrultusunda yapılan analizler neticesinde markanızın zayıf ve güçlü yanları, markanıza yönelik potansiyel tehditler ve markanız için potansiyel fırsatların tespiti yapılır. Bu doğrultuda da itibar geliştirici önlemler alınır.
•  Daha Çok Görünür Olmak: Yazımızın girişinde belirttiğimiz gibi en küçük markadan en büyük markaya kadar tüm markalar sosyal medya yönetimini etkili bir şekilde gerçekleştirmelidir. Bunu başaran markalar, hedef kitlesine sunduğu ürün ya da hizmetinin ve dolayısıyla markasının daha görünür olmasını sağlar. Peki sosyal medyada markanızı nasıl daha görünür hale getirebilirsiniz?
  • Küçük ölçekli bir işletmeyseniz takipçi satın alma gibi yöntemlere kesinlikle başvurmamalısınız. Takipçilerinizi ve beğenilerinizi organik olarak büyütmelisiniz. Organik bir kitleye sahip olmak için başlangıçta ücretli reklamlar ile markanızı tanıtmanız size bu anlamda büyük fayda sağlayacaktır.
  • Daha görünür olmak sürekli paylaşımlarda bulunmak anlamına gelmemektedir. Takipçilerinizle etkileşim sağlayacak yaratıcı içerikler geliştirilmelidir. Örneğin, sosyal medya kanalları üzerinden takipçilerinize, ilgili sosyal medya platformunun dinamiklerine uygun bir soru sorabilir ve onların dikkatini çekerek etkileşim alabilirsiniz.
  • Daha çok sayıda kişinin online ortamda markanızla etkileşime geçmesi yeterli değildir. Sosyal medya yönetimi çift yönlü iletişim gerektirir. Siz de markanız adına takipçilerinizin yorumlarına cevap vermelisiniz. Bu gibi adımlar takipçilerinizin özel hissetmesine ve markanıza dair olumlu tutum geliştirmesine yardımcı olabilir.
  • Takipçilerinizin hoşuna gidecek ve postlarınızı paylaşmalarını sağlayacak yaratıcı ve viral olma potansiyeli olan sosyal medya içerikleri geliştirilmelidir. Böylelikle mesajınız ve markanızın adı daha büyük kitlelere ulaşacaktır.

• Hedef Kitleden Daha Çok Kişiye Ulaşmak: Sosyal medya yönetimin etkili ve doğru bir şekilde ilerletilmesi neticesinde henüz markalaşma aşamasında olanlar da, zamanla hedef kitlelerinden daha çok sayıda kişiye ulaşabilmektedir. Bu da hedef kitleniz ve markanız arasında daha büyük bir etkileşim kurmanız açısından önemlidir. Peki markanızı hedef kitlenizden daha büyük sayıda insanla nasıl buluşturabilirsiniz?
  • Markanızın hedef kitlesinden daha fazla sayıda kişiye online ortamda ulaşabilme, markanızın daha çok görünür olması ile bağlantılıdır. Nitekim online ortamda daha çok görünürlük sağlamanız zamanla hedef kitlenizden daha çok sayıda insana ulaşmanız anlamına gelmektedir.
  • Birçok markanın hedef kitlesi içerisinde çok sayıda insan bulunmaktadır. Onlara kısa vadede etkili bir şekilde ulaşmanın yollarından bir tanesi de doğru stratejilerle geliştirilen ve doğru hedef kitleye iletilen sosyal medya reklamlarıdır.
  • Markanız için WOMM etkisi yaratın. WOMM kelimesinin açılımı ‘word of mouth marketing’ (ağızdan ağıza pazarlama)’dır. Markanın belli bir kesime direk mesaj atması yerine günlük hayatınızdaki insanların size marka ile ilgili olumlu düşünceler ve tavsiyeler iletmesi ile ilgilidir. Sosyal medyada yaratıcı içerik geliştirmeniz markanız hakkında daha çok konuşulmasını yani WOMM etkisi yaratmasını sağlayacaktır.
  • Anlık ve geçici stratejiler işe yaramaz. Hedef kitleniz, marka hedefleri ve yer aldığınız sosyal medya mecralarının avantajları ile dezavantajları göz önünde bulundurularak uzun vadeli sosyal medya stratejileri geliştirilmeli ve planlı olarak uygulanmalıdır. Doğru strateji ile hedef kitlenizden daha çok sayıda insana ulaşabildiğinizi göreceksiniz.

Hedef Kitleyi Daha İyi Anlamak:Günümüzde tüm sektörlerde farklı boyutlarda onlarca şirket mücadele etmektedir. Dolayısıyla her sektörde rekabet oldukça yüksektir. Bundan dolayı rakiplerinizden sıyrılmak ve farkınızı ortaya koymak için tüketiciyi, yani hedef kitlenizi çok iyi anlamalı ve yorumlamalısınız. Peki markanızın hedef kitlesini daha iyi nasıl anlayabilirsiniz?

• Dijital ortamda verinin gücünden faydalanmalısınız. Hedef kitlenizden her birey, online ortamda buradaki yolculuğunu anlatan ayak izleri bırakmaktadır. Dolayısıyla bu datalar üzerinden markanızın hedef kitle ile iletişiminin nasıl olduğunu görebilir, yorumlayabilir ve bu doğrultuda iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz.
• Sosyal medya yönetimi konusunda en önemli noktalardan bir tanesi de tüketici şikayetleridir. Artık günümüzde tüketiciler şikayetlerini online ortamlarda belirtme eğilimi göstermektedir. Dolayısıyla yer aldığınız sektör ya da direk markanıza yönelik sosyal medyada birçok şikayet görülebilir. Bu şikayetlerden yola çıkarak markanızla ilgili neleri düzeltmenizle ilgili öngörüler elde edebilirsiniz. Yani hedef kitlenizi mutlaka dinlemelisiniz.
• Twitter Audience Insights ve Facebook Audience Manager gibi programlar aracılığı ile hedef kitle analizini verilere dayanarak ve etkili bir şekilde yapabilirsiniz. Bu analiz programlarının doğru kullanılması halinde hedef kitlenizi anlama yolunda çok iyi içgörüler yakalayabilirsiniz.

• Diğer Markalarla Daha İyi Rekabet: Tüm sektörlerden irili-ufaklı onlarca marka sosyal medyada yer alıyor. Bunun sonucu olarak sizin rakipleriniz de sosyal medya yönetimi hizmeti alıyor. İnsanların artık büyük bir kısmı bir ürün ya da hizmet satın almadan önce sosyal medya üzerinden de araştırma yaptığı için sizin bu mecralardaki varlığınız büyük önem kazanıyor. Markanızın sosyal medya yönetimini yapan iletişim ajansı rakiplerinizin de bu ortamda yaptıklarını gözlemler ve onların yaptıkları hata üzerinden gerçek zamanlı pazarlama anlayışı üzerinden stratejiler geliştirebilirler. Bu gibi fırsatlar da markanızın bu mecralarda rakip markalarla daha güçlü bir şekilde rekabet etmesini sağlar. Peki sosyal medyada rakip analizi ve rakiplerle rekabet nasıl yapılır?
  • Sosyal medya mecralarında diğer sektörünüzde yer alan diğer rakiplerinizle daha sağlıklı rekabet için öncelikle markanızın konumlandırılma durumunu ve tüketici gözündeki imajını değerlendirmelisiniz.
  • Yer aldığınız sektördeki güncel gelişmeleri ve sektörün yapısını derinlemesine analiz etmelisiniz. Nitekim yer aldığınız sektörün yapısı, sunduğu fırsatlar ve sebep olduğu kısıtlamalar markanızı konumlandırmada ya da imajını oluşturmada/güçlendirmede büyük etkisi olacaktır.
  • Rakiplerinizin sosyal medya mecralarındaki durumlarını ölçümlemeli ve değerlendirmelisiniz. Böylelikle hem sektörünüz hem de rakip markalarınız için insanların neler söylediğini görebilirsiniz. Bunun yanı sıra rakip markaların yaptığı işleri gözlemleyebilir, yaptığı hataları tespit edip dersler çıkarabilir ve yapmadığı iletişim çalışmalarından yararlanarak marka imajınız doğrultusunda kreatif iletişim ve içerik çalışmaları gerçekleştirebilirsiniz.

• Hedef Kitlenizin Markanıza Olan Sadakatini Arttırmak: Günümüzde tüketicilere satılan hizmetlerin ya da ürünlerin fonksiyonel özellikleri elbette önemli. Ancak bugünün şartlarında aynı seviyede yer alan ürünler onlarca marka tarafından satılmaktadır. Dolayısıyla yalnızca fonksiyonel özellik sunmak sizi diğer markalardan farklılaştırmada ve göz önünde olmanızda problem yaratır. Bu noktada tüketiciye duygusal fayda sunan, onunla iletişime geçebilen, onu eğlendirebilen markalar ön plana çıkar. Sosyal medya mecraları ise bunu yapabilmek adına paha biçilmez kaftandır. Peki hedef kitlenizin markanıza yönelik tutumunu olumlu yönde nasıl geliştirebilir ve sadakatini arttırabilirsiniz?
  • Daha önceki bölümlerde bahsi geçen birçok konu aslında hedef kitlenizin markanıza olan sadakatini ve olumlu tutumunu arttırmaya yöneliktir. Bunlar arasında hedef kitlenizi anlama, daha çok iletişim kurma ve itibarınızı güçlendirme gibi çalışmalar yer almaktadır.
  • Hedef kitlenizin sosyal medyada neden yer aldığının sebeplerini iyi bilmelisiniz. Sosyal medya mecralarında yaratıcı iletişim çalışmaları gerçekleştirerek hedef kitlenizi eğlendirmeyi de başarmalısınız.
  • Hedef kitlenizi özel hissettirmelisiniz. Marka ve marka çalışanları olarak hedef kitlenize değer verdiğinizi göstermelisiniz. Kendisine değer vermeyen markaya karşı hiçbir tüketici sadakat geliştirmez. Sektörünüzdeki onlarca marka arasından sadakat kurabileceği başka marka arayışı içerisine girer.
  • Hedef kitlenizin güvenini kazanmalısınız. Aslında daha önce bahsettiğimiz şeffaf olma konusu hedef kitlenizin size güven duymasını sağlaması ile ilgilidir. Kimse güven duymadığı bir marka ile ilgili olumlu düşünceler geliştirmez.

Yukarıda bahsettiğimiz konular iyi bir sosyal medya yönetiminin markanıza sunduğu onlarca nimetten yalnızca bazılarıdır. Siz de markanızı sosyal medyada daha görünür kılmak ve hedeflerinize daha kolay ulaşmak için sosyal medya yönetimini doğru bir şekilde yapmalısınız. Uzun zaman ve emek gerektiren sosyal medya yönetimini ise işin uzmanlarına bırakmalısınız. Markanız için fiyat-fayda dengesi açısısından en iyi sosyal medya yönetim ajansı arayışınızda yanınızda olan Sanal Yönetmen Dijital Reklam Ajansı’nın sizin için sunduğu sosyal medya yönetim hizmeti detaylarına ilgili linkten ulaşabilirsiniz. Birlikte neler başarabileceğimizi öğrenmek istiyorsanız ise linkteki sayfada yer alan formu doldurabilir ya da 0850 441 21 12 numaralı hat üzerinden bizlerle iletişime geçebilirsiniz.

Google’da İstenmeyen İçeriklerin Kaldırılması

Google arama sonuçlarında istemediğiniz içerikleriniz mi listeleniyor? Öncelikle belirtmek isterim ki geçerli bir sebebiniz yoksa Google’dan içerik kaldırmak indekslenmesi kadar kolay olmayacaktır. İlk olarak arama sonuçlarında listelenen içeriği neden kaldırmak istiyorsunuz?

• Yayınlanan içerik size hakaret içeriyor olabilir.
• Hakkınızda yayınlanan yalan veya karalama haber olabilir.
• SEO çalışmalarınıza zarar veren URL oluşturulmuş olabilir.

Sizin isteğiniz dışında yayımlanan ve size zarar veren içeriklerin arama sonuçlarından kaldırılmasını talep edebilirsiniz. Arama sonuçlarından kaldırdığınız içeriğin tüm web sayfalarından kaldırılacağını söylenemez. Arama sonuçlarında listelenen bir haber sizin kontrolünüz dışında da farklı kaynaklar tarafından yayımlanmış olabilir. Örneğin bir haber sitesinde, farklı kullanıcıların sosyal medya hesaplarından istemediğiniz bir içeriğin yayını yapılmış olabilir. Sizin ilk aşamada yapmanız gereken istemediğiniz bu içeriğin hangi alanlarda paylaşıldığını tespit etmektir. Sonrasında site sahipleri veya sosyal medya kullanıcısı ile iletişime geçerek bu gönderileri kaldırmasını isteyebilirsiniz. Eğer ki bu kişiler siteden kaldırma işlemini yapmıyorsa yasal süreçlere başvurmanız gerekecektir. Dava açıp haklı olduğunuz kanıtlandığı zaman BTK (Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu) ilgili içeriğin kaldırılmasını sağlayacaktır. Yavaş işleyen süreçleri hızlandırmak adına kendinize bir bilişim avukatı tutmanız gerekebilir.
Eğer ki istemediğiniz içeriğinizi kendi web sayfanızda, sosyal medya (Facebook, Twitter, İnstagram, Linkedin, Pinterest vb.) hesaplarınızda paylaşım yaptıysanız ilk olarak bu alanlardan yaptığınız gönderileri kaldırmanız gerekecektir. Bu sizin tarafınızdan yapılabilen kolay bir işlemdir. Sitenizin indekslendiği gönderiyi arama sonuçlarından kaldırmak istiyorsanız Google’ın ücretsiz olarak sunmuş olduğu Google Search Console aracını kullanmamız gerekecek. Google içerik kaldırma alanından ilgili URL’nin geçici olarak kaldırılmasını sağlayabilirsiniz. Talepte bulunduğunuz URL 1 gün içerisinde arama sonuçlarından kaldırılacak ve 90 gün boyunca görünmeyecektir. Kaldırma işlemini gerçekleştirdiğiniz URL aktif olarak kullanılıyorsa tekrar geri gelecektir. Google servislerinde yayınlanan bir içeriğin tamamen kaldırılmasını istiyorsanız buradan Google yöneticileri yönergelerini takip ederek talepte bulunabilirsiniz.

Google’ın Kaldırmak Zorunda Olduğu İçerikler

• TC Kimlik Numarası
• Banka ve Kredi Kartı Hesap Numaraları
• Kişisel İmza Görseli
• Müstehcen Görseller
• Kişisel Sağlık Kayıtları

Google yukarıda belirttiğimiz nedenlerden dolayı içerik kaldırma talebinizi yüksek ihtimalle kabul etmekte ve içeriğinizi kaldırmaktadır. Kaldırma talebiniz reddedildiyse Google içerik kaldırma reddetme nedenlerini inceleyebilirsiniz. Eğer gerekli adımları yürütemeyecek durumda iseniz profesyonel bir yardım almanızda fayda var.

Http’den Https Protokolüne Geçiş Yaptınız Mı?

Siteniz ne kadar güvenli? Ziyaretçilerinizin verilerini ne kadar koruyabiliyorsunuz? Sitenize gelen ziyaretçilerin ilk olarak kişisel verilerini korumakla yükümlü olduğunuzu söylemek isteriz. Belli bir güven çerçevesi oluşmadığı zaman ziyaretçiniz siteden hızla uzaklaşacaktır. Https’ye geçişin ilk aşaması ‘Güvenlik’ olmasının yanı sıra sitenize SEO açısından da katkı sağlamaktadır. Google’ın son iki yılda https protokolüne geçen sitelere gösterdiği ilgi ve alakadan dolayı https’ye geçen site sayısı da bu oranda artış gösterdi.

Peki ya https nedir? Https protokolüne sahip sitenizde almış olduğunuz SSL sertifikası ile site ve ziyaretçi verileriniz şifreli olarak korunmaktadır. Siber saldırılarda veri kaybını önlemek ve tüm verileri korumak için https’ye geçişte ilk olarak SSL sertifikası almanız gereklidir.  Google güçlü güvenlik sertifikası kullanmanızı tavsiye ederek SSL sertifikasını alırken 2048 bit olarak almanız gerektiğini vurguluyor. Ayrıca SSL sertifikası alırken sitenizin URL uzantısını nasıl kayıt ettiyseniz aynı adresi sertifikada da kullanmanız gereklidir. Yani site URL adresini  http://www.siteadi.com yoksa http://siteadi.com olarak mı belirlediniz? Bu doğrultuda SSL sertifikasının türüne kadar vermelisiniz.

Uyarı! SSL sertifikasının kurulumunu yapacağınız sunucuda sitenize ait statik IP tanımlı olması gereklidir. Https yönlendirmesinde gözden kaçırılan bu noktaya dikkat edilmesi gereklidir.

Sunucu tarafında olan işlemlerden sonra site tarafında yapılması gereken yönlendirme işlemine geçelim. Https’ye geçtiğiniz zaman tüm linkleriniz değişeceğinden dolayı sitenin sorunsuz olarak açılması için http’den https’ye yönlendirme yapmalıyız.

Sunucu’ya Göre HTTP’den HTTPS’ye Yönlendirme İşlemleri

Apache Sunucu HTTPS’ye Yönlendirme : Siteniz Apache sunucunda bulunuyorsa .htaccess dosyasına eklenen kod ile yönlendirme yapılması gereklidir. Aşağıdaki kodu ekleyerek htaccess ile https’ye yönlendirme yapabilirsiniz.

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://www.siteadi.com/$1 [R=301,L]

Nginx Sunucu HTTPS’ye Yönlendirme : Siteniz Nginx sunucunda bulunuyorsa config dosyasına eklenen kod ile yönlendirme yapılması gereklidir. Aşağıdaki kodu ekleyerek config ile https’ye yönlendirme yapabilirsiniz.

server {
listen 80;
server_name sanalyonetmen.com www.sanalyonetmen.com;
return 301 https://$host$request_uri;
}

server {
listen 443 ssl;
server_name sanalyonetmen.com www.sanalyonetmen.com;
}

Şimdi de sitenizin alt yapısına göre değişen yönlendirme işlemlerinde en yaygın olan WordPress ve Opencart sitelerinde https’ye yönlendirme nasıl oluyor bir bakalım;

WordPress SSL Kurulumu ve HTTPS’ye geçiş

Ayarlar> Genel sekmesine gelerek sitemizin adresinin artık https olarak düzenlemeliyiz. Sitenin her zaman “www” ile açılmasını istediğimiz için site adresini ve wordpress adresini bu şekilde belirtiyoruz.

Ziyaretçiler hangi uzantıdan gelirse gelsin sabit olarak bizim belirlediğimiz URL’de açılması için WordPress https yönlendirmesi yapmamız gerekiyor. WordPress sitenizde https yönlendirmesini iki şekilde yapabilirsiniz. Birincisi .htaccess dosyasına yönlendirme kodu eklemektir. İkinci olarak da wordpress eklentisiyle yapılabilir.

Htaccess Https Yönlendirmesi

Site dosyalarınıza FTP ile bağlanarak .htaccess dosyanıza erişim sağlamalısınız. Daha sonrasında aşağıda belirtmiş olduğumuz kod bloğunu ekledikten sonra siteniz sorunsuz olarak https’ye geçmiş olacaktır.

<IfModule mod_rewrite.c>

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteRule ^index\.php$ – [L]

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d

RewriteRule . /index.php [L]

# Rewrite HTTP to HTTPS

RewriteCond %{HTTPS} !=on

RewriteRule ^(.*) https://www.%{SERVER_NAME}/$1 [R,L]

</IfModule>

WordPress Eklentisi ile Https Yönlendirmesi

Really Simple SSL, wordpress eklentisiyle kodlara girmeden hızlı bir şekilde yönlendirme yapabilirsiniz. Adım adım wordpress https eklentisiyle nasıl yönlendirme yapılır birlikte inceleyelim;

Eklentinin kurulumunu gerçekleştirdikten sonra Ayarlar> SSL> Settings sekmesindeki ayarlamaları aşağıdaki gibi ayarladıktan sonra yönlendirme işlemini tamamlayabilirsiniz.

Kontrol Edelim!

Şimdi farklı URL uzantıları ile sitemize ulaşmaya çalışarak yaptığımız yönlendirmeyi kontrol edelim.

• https://www.sanalyonetmen.com
• https://sanalyonetmen.com
• https://sanalyonetmen.com

Üç farklı varyasyonu deneyerek   Güvenli yazısını görüyoruz ve yönlendirme işlemimizi başarıyla tamamlıyoruz.

Opencart SSL Kurulumu ve HTTPS’ye geçiş

Opencart sitenizde yapılacak olan https yönlendirmesini adım adım anlaşılır bir şekilde sizlere aktarmaya çalışalım;

1.Adım: Ana dizinde bulunan config dosyasında define kodu içerisinde yer alan http uzantısını https olarak güncelleyelim.

2.Adım: /admin klasörü içerisindeki config dosyasına giriş yaparak admin ve site adreslerini de https olarak güncelliyoruz.

3.Adım: Ana dizinde bulunan htaccess dosyasına gelerek uygun bir kod satırına

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] kodumuzu yapıştırarak yönlendirme işlemlerimizi tamamlıyoruz.

WordPress’te olduğu gibi sitenin adresine farklı varyasyonları deneyerek açılıp açılmadığını kontrol ederek işlememizi tamamlıyoruz.

Sık Karşılaşılan HTTPS Yönlendirme Sorunu

Https’ye yönlendirmede sıklıkla karşılan sorun ‘Güvenli’ yazısının tarayıcıda görünmemesidir. O kadar yönlendirme yaptık neden görünmüyor? Sebebi site içerisinde yer alan manuel olarak girilmiş ‘http’ uzantılı linklerdir. Resim veya manuel olarak girilmiş olan http uzantılı link bulunduğu zaman tarayıcıda güvenli yazısını göremezsiniz. Manuel olarak verilmiş olan tüm linkleri tespit ederek düzenlediğinizde sorun giderilecektir.

Bilgi: Https yönlendirme aşamalarını ziyaretçilerin yoğun olarak bulunmadığı saatlerde yapmanız daha sağlıklı olacaktır. Çünkü sitenizin IP si değişecek ve DNS yönlendirmesi yapılacağı için eski IP ile girmek isteyen ziyaretçileriniz sitenize ulaşamayacaktır. DNS yönlendirmesinin tamamlanması 12 saat kadar sürer. Bundan dolayı ziyaretçi yoğunluk saatlerinizi tespit ederek yönlendirme yapmanız gereklidir.

Https’ye Geçtikten Sonra Yapılması Gerekenler

Sitenizde http uzantılı hiçbir URL olmaması gereklidir. Daha sonrasında SEO analiz araçlarınızdan site URL güncellemesi yapmalısınız. Aksi takdirde sitenizin ziyaretçi verilerini takip edemeyeceğinizi belirtelim. Google Analytics ve Google Search Console hesaplarından site URL güncellemesi nasıl yapılır bakalım;

Google Anaytics

Yönetici > Mülk Ayarları > Varsayılan URL bölümünden siteyi https olarak seçmelisiniz. Böylelikle sitenizin ziyaretçi analizlerini izleyebilirsiniz.

Google Search Console

Google Search Console ‘da https düzenlemesi yapmak için sitenizi yeniden eklemeniz gerekecektir. Search Console hesabınızın anasayfasında bulunan ‘Özellik Ekle’ butonundan https sitenizin yeniden eklemesini yapabilirsiniz. Sitenizin http uzantılı verilerinin kaybolmaması için eski Google Search Console hesabını silmemenizi öneririz. Eski sitenin Search Console’da kalmasının hiçbir zararının olmadığını aksine yeni değerler ile karşılaştırmanızda faydalı olacağını belirtelim.

Site Haritası ve Robots. txt dosyasını HTTPS olarak güncelleyerek Google’a iletmeyi unutmayın!

Https’ye geçtikten sonra kritik düzenlemelerin yanı sıra Sosyal medya hesap bilgilerinden, Google adwords ve sosyal medya reklamlarında belirtilen site URL alanından da sitenizi HTTPS olarak kayıt etmelisiniz.

Https’ye geçiş yaptığınıza göre artık siteniz güvenli olarak yayınlanacaktır. Https’ye geçişte yaşadığınız sorunları bizimle paylaşabilir veya Sanal Yönetmen ’den profesyonel destek alabilirsiniz.

Site içi SEO Faktörleri

SEO çalışmaları iki aşamada gerçekleşmektedir. Bunlar; Site içi SEO ve Site dışı SEO çalışmalarıdır. Dünya çapında en çok kullanılan arama motoru olan Google’da, anahtar kelimelerinizde site sıralamanızı yükseltmek için Google yönergelerine uygun web sitesine sahip olmanız gereklidir. Google nezdinde site içi SEO çalışmaları bir hayli değere sahiptir. Site içi SEO çalışmaları tam olarak yapılıp site dışı çalışmalara da devam edildiği sürece çalışmalarınızdan verim alabileceğinizi söyleyebiliriz. SEO açısından sitenizi geliştirmenize yardımcı olacak site içi SEO faktörlerini inceleyelim;

Site içi SEO Faktörleri Nelerdir?

Site içi SEO çalışmaları ile sitemizi hem ziyaretçiler hem de arama motorları için daha anlaşılır ve kullanılabilir bir hale getirmiş olacağız. Arama motorlarının sitemizi daha iyi anlaması ve sitemizin üst sıralarda yer alması için göz ardı edilmemesi gereken site içi SEO faktörleri bulunmaktadır. Site içi SEO çalışmalarında neler yapabiliriz? birlikte bakalım;

Site içi SEO Faktörlerinden Anahtar Kelime Kullanımı

Title (Başlık) Etiketinde Anahtar Kelime Kullanımı

Sitenizde yer alan içeriklerde anahtar kelimelerin başlıkta geçmesi, arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu bilmesine ve bu doğrultuda arama sonuçlarında sitenizi listelemesine yardımcı olmaktadır. Ziyaretçilerinizi sitenize çekmek için anahtar kelimelerin geçtiği bir dikkat çekici başlık oluşturmalısınız. Çünkü sitedeki içeriklerinizin kaliteli ve özgün olması kadar başlık etiketinin doğru ve yönlendirici olması arama motorları tarafından önemli bir yere sahiptir. Kullanıcı dostu olan Google, ziyaretçileri doğru sitelere kolay bir şekilde yönlendirmek için bu SEO kriterlerine önem verir. Başlık etiketlerinizin maksimum uzunluğu 50 – 60 karakter arasında olmasına ve anahtar kelimenizin başlığın ilk iki cümlesinde yer almasına dikkat etmelisiniz.

Description (Açıklama) Etiketinde Anahtar Kelime Kullanımı

Meta Description etiketi ile içeriğiniz hakkında ana fikri ziyaretçilerinize sunabilirsiniz. Başlık etiketinde olduğu gibi anahtar kelimelerin kullanımı burada da önemlidir. Çünkü arama sonuçlarında listelenirken Title ve Description alanı birlikte yayınlanır. İçeriğinizin kısa bir özetini anahtar kelimeleriniz yer alacak şekilde maksimum 160 karakter olarak yazmalısınız. Doğru anahtar kelime kullanımı ile arama sonuçlarında sitenizin listelemesini sağlayabilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum?

Öncelikle sitemizdeki tüm SEO çalışmalarını kullanıcı odaklı geliştirmeliyiz. Ziyaretçi nasıl arama yapar diye düşünerek içeriğimizde bu anahtar kelime türevlerine yer vermeliyiz. Bir örnek ile daha anlaşılır bir hale getirelim; SEO anahtar kelimesinin geçtiği bir içeriğiniz var. Anahtar kelimenin türevleri olan SEO Danışmanlığı, Kurumsal SEO, SEO Fiyatları, SEO Teknikleri, Google SEO gibi kelimelere de yer vermelisiniz. Ziyaretçilerin hangi kelimelerini aradığını öğrenmek için Adwords Keyword Planner gibi anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullanabilirsiniz.

İçeriklerde Anahtar Kelime Yoğunluğu Nasıl Olmalıdır?

SEO uyumlu içeriklerde anahtar kelimenin kullanılmasının önemli olduğundan bahsetmiştik. Ancak bu önemlilik derecesini doğru kontrol etmeliyiz. Anahtar kelime yoğunluğunu ayarlayamadığınız zaman içeriğinizden fayda alamayabilirsiniz. İçeriğinizin uzunluğuna göre anahtar kelime yoğunluğunun belirlenmesi daha doğru olacaktır. Aynı zamanda içeriğiniz üzerinden diğer kelimelere link çıkışı yaparak bir link döngüsü oluşturabilirsiniz.

Long Tail Keywords Kullanımı Neden Önemlidir?

Long Tail Keywords yani Türkçe karşılığı “Uzun Kuyruklu Kelimeler”. Uzun kuyruklu kelimelerin SEO ile nasıl bir bağlantısı var gelin birlikte bakalım. Long Tail Keywords bir SEO stratejisi olarak hayata geçirilebilir. SEO çalışması yapılırken “HERKES” arama hacmi yüksek olan genel kelimelere yönleniyor. Haliyle bu kelimelerde ciddi bir SEO çalışması yapılması gerekiyor ve site sıralamasının yükselmesi zaman alıyor. Bunun yerine aranan kelime uzunluğu fazla ve aranma hacmi düşük kelimelerde çalışarak daha hızlı dönüşler elde edebilirsiniz. Şöyle ki çanta satışı yapan bir e-ticaret siteniz olduğunu düşünelim. Sizin için genel anahtar kelimeler “çanta, sırt çantası, omuz çantası, bayan çanta” vb. kelimelerdir. Yüksek bir arama hacmi olan bu kelimelerde yükselme kaydedebilmeniz için uzun süre SEO çalışması yaptırmanız gerekecektir. Bunun yerine ilk aşamada müşteri dönüşleri sağlamak ve site ziyaretçilerinizi arttırmak için Long Tail Keywords yani uzun anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Yani insanlar sırt çantası alırken başka nasıl ararlar? Kendinizi kullanıcı yerine koyarak farklı anahtar kelimeler belirlemelisiniz. Mesela ben sırt çantası alacaksam rengine göre arama yapabilirim. “Pembe sırt çantası” veya hacmine göre “büyük sırt çantası” ya da tam olarak istediğimi bulabilmek için “büyük pembe sırt çantası” gibi aramalar yapabilirim. Sizde uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinde yoğunlaşarak güçlü rekabet ortamına temelden başlayarak emin adımlarla yükselebilirsiniz.

Neden Semantik Anahtar Kelimeye Yer Vermeliyim?

Sitemizdeki içeriklerin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını istiyorsak içeriğimizde bulunan anahtar kelimeleri tanımlayan anlamdaş türevlerine de yer vermeliyiz. Sizin belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeyi kullanıcılar farklı şekilde düşünerek arama yapabilirler. Örnek verecek olursak; laptop birincil anahtar kelimeniz olsun. Laptop anahtar kelimesinin yanı sıra “dizüstü bilgisayar”, “taşınabilir bilgisayar” şeklinde arama yapabilir. Çünkü bu terimler laptop kelimesiyle örtüşmektedir. Arama motorları tarafından aynı anlamı ifade ettiği için farklı anahtar kelime ile arama yapılsa da bunun laptop olduğu anlaşılmaktadır. Sitenizin arama motorlarında erişilebilir olmasını istiyorsanız içerikleriniz de semantik anahtar kelimelere yer verebilirsiniz.

Site içi SEO’da İçeriklerin Düzenlenmesi

İçeriklerin Uzunluğu Ne Kadar Olmalı?

Sitenizde yayımladığınız içeriklerin uzunluğu rakipler düşünülerek belirlenmelidir. Sektörünüz ile alakalı siteleri inceleyerek içeriklerinizi revize etmelisiniz. Anlatmak istediğiniz konuyu ziyaretçinin anlayacağı şekilde hazırlamalısınız. Sadece içerik uzunluğunu arttırmak adına yapılan çalışmalar kullanıcıların içerikten sıkılmasına ve sayfayı terk etmesine yol açabilir. İçerik planlaması yapılırken sektör ve konu düşünülmeli ve kullanıcı odaklı geliştirmeler yapılmalıdır.

Kopya İçeriklere Dikkat!

Arama motorları için içeriklerin ne kadar önemli olduğunu tekrar söyleme gereği duyuyorum. Sıralamanızı yükseltmek için rakip sitelerden birebir veya küçük değişikler yaparak aldığınız içerikler sitenizin değer kaybetmesine yol açar. Google toplama içerikler konusunda gardını iyi almışa benziyor. Bir sitede toplama içerikleri ve birebir kopya içerikleri tespit etmesi çok da uzun sürmüyor. Özellikle 2011 Google Panda Güncellemesinden sonra kopya içerik barındıran sitelerin sıralamasında büyük düşüşler meydana gelmiştir. Kopya içeriklerin Google nezdinde sitenin Manuel Spam Cezası almasına ve tüm sıralamalarını kaybetmesine yol açmaktadır.

Güncel İçeriklerin Sitenizde Yer Alması

Google Caffeine algoritmasından sonra sitede güncel içeriklerin yer alması daha fazla önem kazanmıştır. Bulunduğu sektör ile ilgili gelişmeleri takip ederek bilgilendirici yazı paylaşımı yapan sitelerin sıralamasında olumlu gelişmeler görülmektedir. Güncel gelişmeleri takip ederek konu alakalı sitenizde içerik yayınlamanız arama sonuçlarında ön planda çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Düzenli olarak İçerik Güncellenmesi

Sitemizde güncel içeriklerin yer almasının yanı sıra var olan içeriklerin düzenlenmesi ve güncellenmesi de belirli bir öneme sahiptir. Mevcut içeriklerinizin uzun zamandır yayında olabilir, içeriğinizde değişen bilgiler olabilir veya farklı görseller hazırlamış olabilirsiniz. Ek dokümanlar ekleyerek içeriğinize yorum yapılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz güncel kalacak ve etkileşimi artacaktır.

İçerik Güncellemesinde Hit Almış İçeriklere Öncelik Verilmesi

Sitenizde bulunan her içerik aynı okunma oranına ve aynı trafiğe sahip olmayabilir. Hit oranının yüksek olması içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaştığının göstergesidir. Hit değeri yüksek olan bu içerikler arama motorları tarafında da çok ziyaret edilen sayfalardır. Ziyaretçi sayısı fazla olan bu içeriklerin güncellenmesi diğer sayfalarınıza oranla daha fazla etki edecektir.

İçeriklerdeki Resimlerin Optimizasyonu


Google görsel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sitenizdeki görsellerin optimizasyonu çalışmalarını yapmalısınız. Sitenizdeki görsellerde başlık, görsel ismi ve alt etiket kullanarak görselin konusunu arama motorlarına bildirmiş olacaksınız. Yani görseliniz “SEO Çalışmalarını” anlatıyorsa yukarıda belirtilen etiketleri kullanmalısınız. Böylelikle “SEO Çalışmaları” görsel arama sonuçlarında sizin resminizde listelenebilir. Bunlara ek olarak yüksek çözünürlüğe sahip görseller sitenizin yüklenme hızını azaltacağından dolayı resimleri optimize ederek yüklemeniz de fayda var. Örneğin siteniz wordpress alt yapısına sahipse WP Smush eklentisini kurarak otomatik olarak resimlerin optimize edilmesini sağlayabilirsiniz.

İçeriklerde Dil Bilgisi Kurallarına Dikkat Edilmesi

Site içi SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken birçok husus bulunmaktadır. Site içerikleri arama motorları nezdinde büyük bir öneme sahiptir. Tabi ki özgün ve kuralına uygun olarak oluşturulan içerikler değerlidir. Arama motorlarının botları birer yapay zekadır ve belirli önceliklere sahip olarak programlanmışlardır. Her siteyi ziyaret ederek bu öncelik kurallarına uyulup uyulmadığını tespit eder ve kullanıcılara en doğru siteyi ulaştırmayı hedefler. Arama motoru botları site içeriklerinin değerlendirirken doğru bilgi olmasına ve anlaşılabilir şekilde sunulmasına dikkat etmektedir. Sitenizde bulunan içeriklerin dil bilgisi kurallarına ve noktalama işaretlerine uygun olarak yazılmasına dikkat etmelisiniz. Anlamlı cümleler kurarak ziyaretçilerinize doğru bir şekilde bilgi aktarımı yapmalısınız.

Site içeriklerinin Toplu Bir Şekilde Girilmesi

Arama motorları toplu içerik girişlerini pek sevmezler. Kısa bir zaman diliminde yoğun içerik girişlerinin olması Google tarafında kopya içerik olarak algılanmaktadır. Bunun yerine içerik girişi sırasında zaman ayarı yapmalı ve periyodik olarak paylaşım yapılmalıdır. Böylelikle hem içerik girişleri yapılacak hem de sitenizin güncelliği devam edecektir. Bu durum E-ticaret sitelerinde XML ile toplu ürün çekilmesinde de sorun olmaktadır. Bunun için önerimiz CRON tanımlaması yaparak ürünlerinizi belirli aralıklar ile çekilmesini sağlayabilirsiniz.

Rewrite İçerikler

Rewrite içeriklerin Site içi SEO çalışmalarında yararlı olduğunu söylemeyeceğiz. Farklı kaynaklar üzerinden alınan içeriklerin üzerinde küçük değişikler yapılması rewrite içerikleri meydana getirmektedir. Toplama içerikler Google ve tüm arama motorları tarafından olumsuz etki yaratmaktadır. Çünkü arama motorları özgün içeriğin önemini sıklıkla vurgulamaktalar. Bunun üzerine giderek site içeriklerimize başka kaynaklardan aldığımız toplama içeriklere yer vermemeliyiz. Detaylı araştırmalar yaparak içeriklerimizi kendimiz oluşturduğumuz özgün içerikleri kullanmalıyız.

İçerik Yönlendirmeleri

Ziyaretçilerinizi yönlendirici ve bilgilendirici içerikler oluşturmanız arama motorları tarafında olumlu etki yaratmaktadır. İçeriklerinizde yapmış olduğunuz yönlendirmeler sayesinde ziyaretçinin sitede kalma süresi de artacaktır. Buda arama motorları nezdinde sizin kaliteli bir site olduğunuzu gösterecektir. Aynı zamanda içerikleriniz arasındaki bütünlüğü de sağlamış olacaksınız. İçeriğiniz ile alakalı sitenizde başka bir içerik bulunuyorsa veya içeriğin daha iyi anlaşılması için bir önceki içeriğin okunması gerekiyorsa site içi yönlendirmeler ile ziyaretçileri bilgilendirebilir ve en iyi veriye ulaşmalarını sağlayabilirsiniz. Böylelikle ziyaretçiler sitenizde birçok sayfayı gezinebilecek ve daha fazla bilgiye ulaşabilecekler.

Site içi SEO Otoriter Link Yönlendirmeleri

Otoriter Link Yönlendirmesi

Site içi SEO çalışmalarından bir diğeri de otoriter link yönlendirmesidir. İçeriklerinde otoriter link yönlendirmesini dikkate alan sitelerin sıralamalarında olumlu yönde değişimler olduğu görülmektedir. İçeriğinizin konusu ile alakalı ilgili sitelere otoriter link yönlendirmesi yapmanız site ziyaretçilerini yönlendirmenizde yardımcı olacaktır. Bu yönlendirici otoriter link inşası kullanıcı deneyimini arttırdığı için arama motorları içinde büyük bir öneme sahiptir. Yazımız ile alakalı bir otoriter link yönlendirmesi yapacak olursak; Yazımızın üst kısmında “Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum? “ başlığı altına Keyword Planner sayfasının linkini verebiliriz. Çünkü Keyword Planner aracı anahtar kelime planlamasında bizlere yarar sağlamaktadır. Bu yüzden okuyucuları Keyword Planner sayfasına yönlendirmemiz yanlış olmayacaktır. Ve bu otoriter link yönlendirmesi bizim yazımızın değerini arttıracaktır.

Otoriter Linkin Bütünlüğü

Otoriter Link yönlendirmesinde içerik ile verdiğimiz linkin konusunun örtüşmesine dikkat etmeliyiz. Çünkü bizim vermiş olduğumuz link doğrultusunda kullanıcıyı başka sayfaya yönlendiriyoruz. Bu yüzden konu ile alakalı sayfalara link çıkışı yapmalıyız ki kullanıcıları doğru bilgiye ulaştırabilelim. Aynı zamanda bu link yönlendirmeleri arama motorları tarafından takip edilmektedir. Yine yazımız ile ilgili bir örnek verelim. Bu durum içeriğimizi, sayfamızı ve sitemizi kalitesizleştirecek ve site sıralamasında düşüş meydana getirecektir.

Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Kalitesi

Site içi SEO çalışmalarında link inşası oluşturulması ve link yönlendirmeleri önemlidir. Ancak link yönlendirmesi doğru kullanıldığı zaman size yarar sağlayacaktır. Google tarafında link çıkışı yaptığınız sitenin kalitesi sizin sitenizin kalitesini de belirlemektedir. Link çıkışı yaptığınız site kaliteli olmalı ve içeriğiniz ile alakalı olmalıdır. İçeriğinizi okuyan ziyaretçileri bu linkler üzerinden yönlendirdiğiniz için vermiş olduğunuz linkin doğruluğundan emin olmalısınız ve yanlış yönlendirme yapmamalısınız. Ziyaretçileri yanlış yönlendirmeniz arama motorları tarafından tespit edildiği zaman sitenize zarar verecektir.

Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Konusu

Otoriter link ile içeriğiniz ile ilgili konulara sahip sitelere yönlendirerek ek bilgiler almasını sağlayabilirsiniz. Ancak sitenizden yönlendirme yaparken sitenin kalitesine ve konusuna dikkat etmenizden bahsetmiştik. Vereceğiniz linkin konusu önemlidir. Çünkü otoriter linkin amacı o konu ile ilgili daha detay bilgi verecek site veya konuyu ilgilendiren başka sayfalara yönlendirmektir. Google ve ziyaretçileri yönlendirdiğimizden dolayı vermiş olduğumuz linklere dikkat etmeliyiz. Link çıkışı yaptığımız siteler Google tarafından incelenmekte ve yanlış bir yönlendirme olduğu zaman ceza almamız kaçınılmaz olacaktır. İçeriğimiz Site içi SEO çalışmaları ile alakalı biz bu yazı üzerinden sürekli olarak Grafik Tasarım, Web Tasarım sayfalarına yönlendirme yaparsak içeriğimiz ile örtüşmeyen yanlış bir yönlendirme yapmış olacağız. Bu yanlışlığa devam ettiğiniz sürece Google sitenizin konu içeriğini farklı anlayacaktır.

Link Çıkışının Adedi

Sayfanızdan yapılan link çıkışının adedi verilen linkin kalitesini etkilemektedir. Yazının uzunluğu ve anahtar kelimenin aranma hacmine uygun olarak link çıkışı yapmalısınız. İçerik uzunluğu ile doğru orantılı olarak yapılacak link sayısı belirlenmelidir. Sektördeki rakiplerin analizleri yapılmalı ve bu doğrultuda otoriter link yönlendirmesi optimize edilmelidir. Örnek verecek olursak; aranma hacmi yüksek olan “mont”, “hırka”, “bot” gibi anahtar kelimelerin bir arada bulunduğu kısa bir yazıdan link çıkışı yapmak verdiğiniz linklerin değerini düşürecektir. Bunun yerine üç farklı içerikten tek link çıkışı yapılması daha yararlı olacaktır. Link çıkışları Trustrank değerini etkilediğinden dolayı site içi SEO düzenlemelerinde link çıkışının sayısına dikkat edilmelidir.

Site içi SEO’ da Sayfa Yapılandırması

Web Sayfalarının Yüklenme Hızı

Ziyaretçiler ve Google Arama motoru botları için sitenin hızı büyük bir öneme sahiptir. Çünkü yavaş yüklenen bir site kullanıcı tarafından olumsuz karşılanır. Kullanıcı deneyimini düşürdüğü içinde arama motoru botları tarafında da bu sitenin değeri düşer. Sitenizde kullandığınız görsel, doküman ve dosyalar site hızınızı yavaşlatabilir. Web sayfalarınızın yüklenme hızını yüzde olarak görüntülemek için “Google Page Speed Tools” aracını kullanabilirsiniz. Yüklenme hızını yavaşlatan resim, video, ve dokümanları öğrenmek için site hızını yavaşlatan öğeleri detaylı bir şekilde sunan GT Metrix ve Pingdom Tools araçlarını kullanabilirsiniz. Edinmiş olduğunuz detaylı veriler doğrultusunda sitenizde gerekli çalışmaları yaparak SEO çalışmalarına katkıda bulunabilirsiniz.

Kırık Linkler – 404 Sayfaları

Sitenizde daha önceden bulunan bir sayfanın kaldırılması veya linkinin değişmesinden dolayı karşımıza çıkan 404 hatasının sebebi kırık link olarak adlandırılmaktadır. Site içi SEO çalışmalarında kaldırılan sayfaların veya linki değiştirilen sayfalarda URL adreslerinin yeni sayfalara yönlendirilmesi gereklidir. Google değerlendirmesine göre kırık link sayısı fazla olan sitenin kalitesini etkilediği vurgulanmaktadır. Eğer sitenizdeki kırık link sayısı aktif sayfa sayınızdan daha fazla ise Google arama botları sitenizi pasif site olarak algılamaktadır. Web sitenizde bulunan kırık linkleri düzenli Google Search Console aracından tespit edip düzenlemeniz SEO açısından sitenize yarar sağlayacaktır.

W3C Hatalarının Düzenlenmesi

Sitenizde yazılım tarafında yapılacak düzenlemelerdir. HTML ve W3C hataları sitenizin Google tarafında değerini düşürmektedir. Arama botları sitenizde rahat bir şekilde gezinebilmesi için bu hataların düzenlenmesi gereklidir. W3C hatalarının düzenlenmesi sitenin SEO uyumlu hale gelmesine de katkı sağlamaktadır. Site içi SEO çalışmalarında W3C hatalarını göz ardı etmeyin.

Canonical Etiketi Kullanımı

SEO çalışmalarında kopya içeriklerin zararı yadsınamaz. Site içi SEO düzenlemesi sırasında canonical etiketinin kullanılması kopya içeriklerin oluşmasının önüne geçecektir. Aslında sitenizde canonical etiketi kullanarak farklı URL ile ulaşılan sitelerin aslında tek bir sayfa olduğunu arama motoruna bildirmiş olursunuz. Sitede bulunan bir sayfanızı evin bir odası olarak düşünelim ve bu odanın 3 tane giriş kapısı olduğu düşünelim. Birinci kapından da ikinci kapıdan da aynı odanın içerisine girebiliyorsunuz. Farklı kapılardan giriş yapıldığı zaman oda değişiyor mu? Hayır değişmiyor. Sitenizde böyle ziyaretçiler farklı URL üzerinden gelse de aynı sayfayı açıyor. Arama motoru botları farklı URL üzerinden gelindiği için bu sayfaların farklı olduğunu ve aynı içerikler olduğu içinde kopya olduğunu düşünecektir. Eğer ki sitenizde böyle bir konu söz konusu ise “Canonical” etiketi kullanarak arama motoru botlarına bu sayfaların farklı olmadığını yalnızca farklı URL üzerinden ulaşım sağlandığını bildirebilirsiniz. Canonical etiketi sitede ‘ ‘ şeklinde kullanılmaktadır.

Site Haritası

Site haritası oluşturarak web sitenizin sayfa, kategori ve etiket düzenini Google arama botlarına bildirmiş olursunuz. Arama botları sitenizi site haritası üzerinden kolay ve hızlı bir şekilde inceleyebilir. Sitenizde bulunan tüm sayfaları gezinerek daha hızlı bir şekilde indekslenmesi sağlar. Site haritası bulunmayan sitelerin tüm sayfalarına ulaşılamayabilir ve eksik indekslenme olabilir. Site haritası oluşturulması SEO çalışmaları kapsamında önemli bir yere sahiptir. Site haritası dosyası genellikle .xml uzantılı olarak hazırlanmaktadır. Google’ın site haritası oluşturma ile ilgili yönlendirmesine buradan ulaşabilirsiniz.

Link Uzunluğu

Google anlaşılabilir link yapısı olan siteleri ön plana çıkarmaktadır. SEO çalışmalarında URL yapısının düzenlenmesi çok önemlidir. Çünkü Google anlamsız karakterler bulunan, çok uzun link yapısına sahip siteleri pek sevmez. Sitenizde bulunan sayfaların link yapısı “domainadi.com/kategori/sayfa-adi” şeklinde standart, anlaşılır ve kısa olmalıdır. Anahtar kelimenin domain adına yakın olması sizin için yarar sağlayacaktır.

Link Kalitesi

Google URL kalitesine çok fazla dikkat etmektedir. Linkinizde bulunan gereksiz noktalama işareti kullanımı ve link yapısında anlamsız bulunan karakterler Google’ın kalite standartlarına aykırıdır. Google botlarının sitenizi doğru bir şekilde indekslemesi için URL yapınıza dikkat etmelisiniz.

Google Editör İncelemeleri

SEO da özgün içeriğin öneminden sıklıkla bahsetmekteyiz. Google organik hit program tespiti veya DMCA şikayetlerinden dolayı sitenizin içeriklerini manuel editörleri ile inceletebilir. Bu incelemelerde içeriklerinizin özgün ve güncel olmasına dikkat etmektedir. Bir sorun olmadığını anlayan Google botları, içeriklerinizin patentinin size ait olduğunu kesinleştirir.

Tanıtım Yapılan İçeriklerde Kaynak Belirtme

SEO çalışmalarında sitenizde yer alan içerikleri farklı içerik sitelerinde, haber sitelerinde veya farklı platformlarda paylaşarak tanıtımları yapılmaktadır. Paylaşımı yapılan içeriklerde kaynak belirtilmediği zaman Google botları bu içerikleri kopya içerik olarak algılar ve bu da sizin için sorun teşkil edebilir. Bu yüzden paylaşımlarınızda sitenizin kaynağını belirtmeniz size yarar sağlayacaktır.

Sayfa Kategori Uyumu

Sayfanızın içerik konusuna göre kategoriler belirlemelisiniz. Sadece sayfa trafiğini arttırmak adına eklediğiniz kategoriler Google tarafından fark edildiği zaman büyük düşüşler yaşayabilirsiniz. Yanlış yapılan bu uygulamalar nedeniyle Google’dan ceza alabilirsiniz. Örnek verecek olursak; Google SEO çalışmalarından bahsettiğimiz ve SEO içeriklerinin yoğun olduğu sayfada Web Tasarım kategorisi açarak burada sürekli olarak web tasarımı anlatan içerikler paylaşırsak site sıralamamızda ciddi bir gerileme meydana gelir. Bu nedenle sayfa içerikleri ile kategori uyumuna önem göstermelisiniz.

Sayfa içi Maddeleme ve Sıralama Kullanılması

Sitenizde paylaşmış olduğunuz özgün içeriklerinizi göze hitap edecek şekilde sunmalısınız. Ziyaretçilerin içerikte dikkat çekici noktalar bulmasını ve yazıya yoğunlaşmasını sağlamalısınız. Özellikle uzun yazılarda ziyaretçi içeriği okurken diğer başlıklardan kopar veya alt başlıkları anlamakta zorluk çekebilir. Bu yüzden site içeriklerinizde madde işaretlerini ve numaralandırma özelliklerini kullanmalıdır. Böylelikle içeriğiniz dağılmadan tek bir düzen içerisinde okunabilecektir.

Resim ve Video Yoğunluğu

Özgün içeriklerinizi görsel öğeler ile zenginleştirerek okunabilirliğini arttırabilirsiniz. Site içeriklerin görsel veya video kullanılarak yayınlanması hem ziyaretçiler için hem de arama motorları için önemlidir. İçeriğinizin anlaşılmasını sağlayan bir video veya bir görsel içerik kalitenizi arttıracak ve sizi rakiplerinizden farklı kılacaktır.

Zararlı Sitelere Link Çıkışı

Sitenizden link çıkışı yapılan sitelere dikkat etmelisiniz. Google standartlarına uymayan veya güvenlik tedbirlerini uygulamayan sitelere link çıkışı yapmanız sizin de ceza almanıza neden olacaktır. Eğer ki vermiş olduğunuz zararlı link site ziyaretçilerinizi riske atacak ise sitenizin kapatılması söz konusu olacaktır. Anahtar kelimelerinizin sıralamasının düşmemesi için sorunları 24 saat içinde tespit ederek düzenlemeniz gereklidir.

Park Domain Siteler

Park Domainler, hiç bir aktifliği olmayan ve sadece proje amaçlı satın alınmaktadır. Google tarafında bu sitelerin hiç bir değeri yoktur. Google 2011 yılında yayınlamış olduğu güncellemede park domainlerin değersiz olduğunu vurgulamış, 2015 güncellemesi ile park edilen bu sitelerin değerini tamamen yok saymıştır.

Site içi SEO Çalışmalarında Size Katkı Sağlayacak!

SSL Kullanımı ve Http’den Https’e Geçiş

İnternet kullanımı sırasında kişisel verilerin korunması ziyaretçiler ve arama motorları için büyük bir öneme sahiptir. Özellikle ziyaretçi trafiği yoğun olan sitelere yapılan saldırılar ile ziyaretçilerin tüm kişisel verileri, kart bilgileri ele geçirilmektedir. SSL sertifikası bulunan sitelerde bu datalar şifreleme yöntemi ile saklandığından dolayı kişisel veriler daima korunmaktadır. SSL sertifikasına sahip sitelerin adreslerinde https uzantısını görebilirsiniz. Arama motorlarının son zamanlarda azami dikkat gösterdiği ve https uzantılı sitelerin sıralamasında yükselme görüldüğü için site içi SEO düzenlemesinde http’den https uzantısına geçebilirsiniz.

CDN Kullanımı

CDN (Content Delivery Network) Türkçe karşılığı “İçerik Dağıtım Ağı” anlamına gelmektedir. Sitenizi ziyaret eden insanlar farklı lokasyonda bulunabilir. CDN sisteminin kullanılmasındaki amaç farklı konumdan gelen ziyaretçilere site resim, video ve dokümanları en yakın sunucudan hızlı bir şekilde ulaştırmaktır. Sitenin yüklenme hızını etkileyen bu durumda ziyaretçilerin site verilerinize daha hızlı ulaşması için yakınında bulunan sunuculardan veriler alınır ve ziyaretçiye sunulur. Sitenizin ziyaretçi trafiği fazla ve kullanmış olduğunuz veriler yüksek boyutlarda ise sitenizin açılış hızını arttırmak için CDN sistemini kullanmalısınız. Site hızının SEO açısından önemli bir faktör olduğunu hatırlatmak isteriz.

SEO çalışmalarını eksiksiz bir şekilde yürüten Sanal Yönetmenden Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmeti almak için iletişime geçebilirsiniz.

WordPress alt yapısında kullandığınız internet sitenizin yüklenme hızı çok mu yavaş? Sitenizin yüklenme hızını etkileyen ve yavaş açılmasını tetikleyen birçok neden olabilir. Sitenin yavaş açılması kullanıcı deneyimini de olumsuz yönde etkilemektedir. Sitenizde kullandığınız eklentiler, Javascript – CSS dosyaları, resim boyutları ve daha birçok faktör sitenizin yavaş açılmasına neden olabilir. Site hızınızı yavaşlatan etmenleri tespit ederek düzenlemenize yardımcı olan site hızı ölçüm araçları bulunmaktadır.

Sitenin Yüklenme Hızını Ölçen Araçlar

Google PageSpeed Tools

Google PageSpeed Tools Google arama motoru servisinin bir aracıdır. Buraya tıklayarak Google PageSpeed aracına ulaşabilirsiniz. Karşınıza gelen sayfaya sitenizin adresini girerek site hızını ölçebilirsiniz. Google PageSpeed sizlere site hızını masaüstü ve mobil cihazlar olarak ayrı ayrı ölçümler ve size sonucu yüzde olarak sunar.

Pingdom


Pingdom site hızı ölçüm aracına buradan ulaşabilirsiniz. Site performans hızını yavaşlatan dosyaları ve dökumanları bizlere detaylı olarak sunan Pingdom, site hızını optimize ederken bize iyi bir yol gösterici olacaktır. Analiz raporunda hangi dosyanın ne kadar yer kapladığını bizlere sunar. Pingdom site hızını optimize edebilmemiz wordpress eklentisi bulunmaktadır.

 

GT Metrix

GT Metrix, yaygın olarak kullanılan ve beğenilen bir ölçüm aracıdır. WordPress eklentisi bulunan GT Metrix site hızını ölçümleyerek nasıl çözebileceğiniz hakkında sizi bilgilendirmektedir. Hangi dosyanın site hızını ne kadar yavaşlattığını size belirterek yüklü olan dosyanın sıkıştırılmış halini size sunmaktadır. GT Metrix ile site hızını ölçmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.
Sitemizin hızını yavaşlatan faktörleri araçlar ile tespit ettik. Genel olarak karşılaşılan problemler üzerinden adım adım WordPress sitenizin hızını arttıracak yolları gelin birlikte inceleyelim;

Wordress Sitenizi Yedekleyin

Optimizasyon sırasında veri kaybı yaşamamanız için öncelikle sitenizin yedeklemesini almalısınız. Bu noktada size yardımcı olarak UpdraftPlus eklentisini kullanabilirsiniz. UpdraftPlus basit bir yöntem ile sitenizin tema, eklenti, dosya ve aktif olarak kullanılan tüm dokümanların yedeklemesini alır. Site hızınızı optimize ederken yaşanabilecek aksaklıkların ve kayıpların önüne geçmek için ilk olarak UpdraftPlus eklentisini kullanarak bir veri yedeklemesi yapmanızı tavsiye ediyoruz. UpdraftPlus ile veri yedeklemesi nasıl yapılıyor? Öncelikle WordPress panelimizden Eklentiler> Yeni Ekle sekmesinden UpdraftPlus eklentisini indirerek etkinleştirelim. Sonrasında Ayarlar> UpdraftPlus Yedekleri sekmesine gelerek WordPress sitemizin yedeklemesini yapabiliriz.
Ayarlar> UpdraftPlus Yedekleri kısmından aşağıdaki görseldeki ekran karşınıza gelecektir. Ayrıca UpdraftPlus Türkçe dilini de destekliyor. Şimdi yedekle sekmesine tıklayarak site yedeklemesini başlatabilirsiniz.

Şimdi Yedekle butonuna tıkladıktan sonra aşağıdaki ekran karşımıza gelecek. İki seçenekte işaretli olarak gelecektir. “Şimdi Yedekle” diyoruz ve sitemizin yedeklemesini almaya başlıyoruz. Log mesajı olarak sizlere yedeklemenin başarılı olduğunu gösterdikten sonra isterseniz almış olduğunuz yedeği indirebilirsiniz. Optimizasyondan sonra oluşabilecek veri kaybında geri yükleme işlemlerini de UpdraftPlus üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.

Görselleri Ölçeklendirmek Önemli

Yüklediğiniz resim boyutu kullandığınız boyut ile aynı olmayabilir. Aslında size gerekli olan küçük boyutlu bir görsel için site hızını yavaşlatan bir yükleme yapmış olabilirsiniz. Kullanım sırasında ortam dosyasından görselinizi seçerken ölçeklendirme yapmanız sitenizin hızını arttırmaya yönelik bir hareket olacaktır. İlk aşamada sizin için küçük gibi görünen bu seçenek çok fazla resim kullandığınız zaman büyük yarar sağlayacaktır.

WP Smush’u Biliyor musunuz?

Görsellerin optimize edilmesi için kullanabileceğiniz bulunmaz bir WordPress Eklentisidir. Öncelikle WordPress sitemize WP Smush Eklentisini indirelim ve etkinleştirelim. Eklenti kurulumu gerçekleştikten sonra Ortam > WP Smush sekmesinden görsellerin sıkıştırma işlemlerini yapabilirsiniz. Toplu Sıkıştırma yaparak sitenizin hızını yavaşlatan tüm görselleri optimize edebilirsiniz. Birde ayarlar kısmından yükleme sırasında otomatik sıkıştırma seçeneğini aktif ederseniz daha sonra yükleneceğiniz görseller optimize edilerek yüklenecektir.

Önbelleği Temizliyor Muyuz?

Wordpress sitenizde yaptığınız işlemlerden dolayı tarayıcıda cache oluşmaktadır. Cache oluşmasından dolayı sitenin yüklenme hızı yavaşlar. WP Fastest Cache eklentisi Türkçe dilini destekler ve sitenizin hızını yavaşlatan etmenleri temizlemenizde yardımcı olur. WP Fastest Cache eklentisini wordpress panelinize indirmek için buraya tıklayabilirsiniz.

WP Fastest Cache > Ayarlar kısmından sitenizin hızını yavaşlatan etmenleri kaldırabilirsiniz. HTML, CSS ve JS sıkıştırmalarını yapabilirsiniz. Gzip sıkıştırma ile dosya boyutlarını küçülterek transfer hızınızı arttırabilirsiniz. Dosya sıkıştırma işlemleri için WP Fastest Cache eklentisinin yanı sıra Autoptimize eklentisini kullanabilirsiniz. Autoptimize eklentisini buradan indirebilirsiniz. Bu notu düştükten sonra WP Fastest Cache eklentisine devam edebiliriz. Tüm sitenin cache’ini otomatik oluştur sekmesine tıkladığınız zaman karşınıza gelen aşağıdaki görüntüden hangi sayfalarda ne kadar sürede cache tutulmasını istiyorsanız seçebilirsiniz.

Önbellek Temizle sekmesinden WordPress sitenizin hızını yavaşlatan cache ve önbellek temizliğini yapabilirsiniz. Önbellek temizleme işlemi düzenli olarak yapıldığı zaman önbellekten kaynaklanan site hız yavaşlamasının önüne geçebilirsiniz.

Şimdi Site Hızınızı Tekrar Test Edin

Neler Yaptık?

Wordpress alt yapısına sahip sitemizin hızını arttırmak için sizlere birkaç öneride bulunduk. Öncelikle veri kaybı yaşamamak için site yedeklerini almamız gerektiğini ve bu wordpress sitede yedek almak için hangi eklentinin kullanılacağını sizlerle paylaştık. Sitede kullandığımız görsellerin site hızını etkilediğini ve bu görsellerin boyutlandırılması ve optimize edilmesinden bahsettik. Ön bellek temizlemek için sizlere bir cache eklentisini önerisinde bulunduk. Adım adım bu işlemleri gerçekleştirdiğiniz ve sitenizde düzenli olarak uyguladığınız zaman wordpress sitenizin hızının arttığını göreceksiniz. Yapılan bu işlemler sonrasında eğer ki site hızınızda artış olmuyorsa teknik nedenler dolayı bir sorun olabilir. Web sitenizle ilgili teknik destek almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.